Google estudia permitir que sitios web se excluyan de funciones de IA en la búsqueda

Google anunció que está explorando nuevas herramientas para que los propietarios de sitios web puedan optar por excluir su contenido de ciertas funciones de inteligencia artificial integradas en la Búsqueda, como los “AI Overviews” o el “AI Mode”. Esta iniciativa responde a presiones regulatorias en el Reino Unido y a un debate más amplio sobre cómo se usa el contenido web en contextos impulsados por IA.

La medida todavía está en etapa de estudio y no hay una solución final implementada, pero representa un paso importante hacia darles más control a editores y creadores sobre su contenido en la era de la búsqueda generativa.

¿Qué cambios propone Google y cuáles no?

En su comunicado, Google afirmó que está evaluando actualizaciones a sus “controles de búsqueda” para que los sitios puedan indicar explícitamente si no quieren que su contenido sea utilizado en funciones de IA generativa, como los resúmenes automáticos que aparecen en los resultados o en los modos de búsqueda asistidos por modelos como Gemini.

Esto no significa aún que existan botones o configuraciones públicas disponibles, sino que la empresa está discutiendo con reguladores y propietarios de páginas cómo implementar mecanismos efectivos y al mismo tiempo evitar que la experiencia de búsqueda se fragmente o se vuelva confusa para los usuarios.

Google explicó que su objetivo es mantener la utilidad de Search para quienes buscan información rápida, ofreciendo a la vez herramientas para que los sitios puedan gestionar cómo y dónde aparece su contenido dentro de la inteligencia artificial integrada.

¿Por qué se impulsa esta idea?

La propuesta surge en medio de una consulta pública impulsada por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, que está definiendo normas más estrictas para los servicios de búsqueda dominantes como Google. En este contexto, el regulador propone que editores y productores de contenido puedan decidir si desean que sus publicaciones aparezcan o no en los resúmenes generados por IA, conocidos como AI Overviews, tanto para preservar tráfico como para asegurar un trato “justo y transparente”.

La CMA sostiene que estas medidas podrían ayudar a equilibrar la relación entre plataformas tecnológicas dominantes y creadores de contenido, reduciendo el riesgo de que funciones automatizadas absorban tráfico sin retribuir adecuadamente o sin opciones claras de control sobre el uso del contenido original.

Lo que está en juego para editores y negocios

Las funciones de inteligencia artificial en Google Search —especialmente los “AI Overviews” y el AI Mode— han cambiado la forma en que los usuarios interactúan con los resultados. Estos resúmenes generados por IA tienden a aparecer en la parte superior de la página, ofreciendo información sintetizada sin necesidad de hacer clic en los enlaces fuente, lo que puede disminuir el tráfico hacia los sitios originales.

Edición tras edición del debate, muchos editores y creadores han manifestado su preocupación por este efecto y han pedido herramientas más claras para optar por no participar en este tipo de usos —algo que hoy no existe de forma nativa en Search.

Un informe de la comunidad SEO incluso mostró que alrededor de un tercio de los sitios web encuestados considerarían bloquear funciones de IA como los AI Overviews si tuvieran esa opción, aunque la cifra refleja opiniones variadas y no una acción generalizada.

Balance entre experiencia del usuario y derechos de contenidos

Uno de los desafíos principales que Google ha señalado es que cualquier mecanismo de exclusión debe ser simple y escalable para los propietarios de sitios web, sin generar un resultado de búsqueda fragmentado o confuso para las personas. Esto es especialmente relevante cuando la IA se convierte en parte central de la experiencia de búsqueda.

Google también afirmó que está comprometido con continuar el diálogo con los sitios web y con la CMA para evaluar cómo implementar estas herramientas sin “romper” el funcionamiento de Search ni afectar negativamente la utilidad que esperan los usuarios.

¿Qué podría cambiar si se aprueba?

Si estos controles se implementan, los propietarios de sitios web —como medios de comunicación, blogs especializados o plataformas de contenido— podrían:

• Evitar que su contenido se use en resúmenes automatizados de IA
  
  
• Controlar si su material alimenta aspectos específicos de la IA de búsqueda
  
  
• Mantener exposición en resultados tradicionales mientras limitan usos en IA generativa
  
  

Este tipo de ajustes podría redefinir cómo se distribuye la atención en la web, especialmente entre quienes priorizan visitas directas a sus páginas frente a extractos generados por modelos de IA.

¿Qué sigue en el proceso?

La CMA mantiene abierta una consulta pública hasta el 25 de febrero de 2026 para recibir comentarios de stakeholders antes de definir las reglas finales. La propuesta contempla no solo la exclusión de contenidos en funciones de IA, sino también mayor transparencia en la clasificación de resultados y mecanismos para que los usuarios puedan elegir qué motores de búsqueda usar.

La decisión no está tomada, pero el hecho de que Google esté explorando este tipo de controles refleja un momento de transición en el equilibrio entre innovación tecnológicay derechos de propiedad de contenidos.

La manera en que la inteligencia artificial está transformando la búsqueda en línea plantea preguntas cruciales para editores, marcas y profesionales del contenido.
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