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La IA avanza y Google conserva su peso en computadoras, según un informe sobre búsquedas en Estados Unidos y Europa.
Claves del artículo
- Google cerró septiembre con más del 92% de las búsquedas entre los motores tradicionales analizados en ambos mercados.
- La proporción de búsquedas que terminó en un clic orgánico hacia sitios externos aumentó, después de las caídas registradas durante el año.
- ChatGPT amplió su alcance y las consultas extensas ganaron espacio en Google: el cambio combina nuevas plataformas con nuevas formas de usar las existentes.
- Los datos relevados corresponden a la navegación en computadoras de Estados Unidos y países de Europa, incluido el Reino Unido.
La expansión de la inteligencia artificial convive con hábitos de búsqueda consolidados. El informe State of Search Q3 2026, elaborado con datos de Semrush y comentarios de Rand Fishkin, cofundador de SparkToro, registra crecimiento de los asistentes, continuidad del dominio de Google y una recuperación de los clics hacia la web abierta.
Para marketing, el interés del estudio está en distinguir fenómenos que suelen mezclarse: cuántas personas utilizan una plataforma, cuánto espacio ocupa en su navegación y qué ocurre después de una búsqueda. Cada indicador responde una pregunta diferente.
La IA crece desde una base menor
En Estados Unidos, las herramientas de IA representaron el 1,29% de las visitas a páginas web del panel en septiembre, frente al 0,72% de un año antes. El aumento relativo fue del 79%, equivalente a 0,57 puntos porcentuales. Es crecimiento de participación sobre las visitas, no de usuarios ni de consultas.
Los buscadores tradicionales conservaron una escala mayor: reunieron el 9,47% de esa actividad estadounidense. En Europa alcanzaron el 9,95%, frente al 1,42% de las herramientas de IA.
Dentro del conjunto de motores tradicionales estudiados, Google cerró septiembre con el 92,43% de las búsquedas en Estados Unidos y el 94,47% en Europa. Esos porcentajes comparan consultas entre Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo y Baidu; no representan una cuota sobre todas las búsquedas realizadas en internet.
Además, la comparación entre categorías no equivale a enfrentar plataformas con y sin inteligencia artificial. Google también incorpora respuestas generativas, de modo que parte de la transformación ocurre dentro del buscador que ya utilizaban las personas.
Los clics orgánicos recuperan participación
En Estados Unidos, la proporción de búsquedas de Google que produjo un clic orgánico hacia un sitio ajeno a la compañía pasó del 39,74% en julio al 46,11% en septiembre. La mejora fue de 6,37 puntos porcentuales. En Europa llegó al 49,56%, frente al 40,72% de junio.
En ambos mercados, septiembre marcó el valor más alto de la serie analizada para ese indicador. Al mismo tiempo, las búsquedas que finalizaron sin ningún clic descendieron al 22,99% en Estados Unidos y al 20,99% en Europa.
Estas categorías deben leerse por separado. El informe también distingue las consultas que llevan a otra búsqueda, los clics pagos y los que permanecen en propiedades de Google. Por eso, todo lo que no genera un clic orgánico externo no puede agruparse automáticamente como una búsqueda sin clics.
El repunte es relevante para editores y marcas, aunque no demuestra que cada sitio haya recuperado tráfico. Los datos describen una distribución agregada; una empresa puede experimentar resultados distintos según su sector, sus consultas y los dispositivos de su audiencia.
Preguntas más largas dentro de Google
Las búsquedas de más de 15 palabras llegaron al 2,58% en Estados Unidos durante septiembre, frente al 1,67% de agosto. En Europa alcanzaron el 1,32%, cuatro veces el 0,33% registrado un año antes.
Aunque siguen siendo una fracción pequeña del total, el crecimiento sugiere que las consultas detalladas ganan espacio. Fishkin interpreta esta evolución como una señal de que algunas personas utilizan Google de forma más parecida a un asistente. Es una interpretación, no una relación causal demostrada por el estudio.
Para los equipos de contenido, esto refuerza la utilidad de responder preguntas completas: condiciones, comparaciones, costos, restricciones y casos de uso. No implica que cada consulta extensa necesite una página independiente ni que agregar palabras mejore el posicionamiento.
ChatGPT amplía su alcance y AI Mode avanza
ChatGPT fue la plataforma de IA con mayor alcance entre las observadas: en septiembre recibió al menos una visita del 38,56% de los usuarios de escritorio del panel estadounidense y del 43,14% del europeo. Estas cifras expresan alcance mensual, no uso diario ni participación sobre el mercado de IA.
Gemini se mantuvo segundo. Claude, por su parte, llegó al 13,72% en Europa, mientras en Estados Unidos pasó de un máximo de 13,22% en julio a 12,29% en septiembre.
El informe también mide por separado las visitas a Google AI Mode. En Estados Unidos, su participación sobre la actividad web de escritorio subió del 0,15% en julio al 0,31% en septiembre. En Europa terminó en 0,43%, después de alcanzar 0,53% en agosto. Son datos de esa modalidad, no una medición de toda la exposición a respuestas con IA dentro de Google.
Los recorridos siguen conectando plataformas
Google y YouTube ocuparon los primeros puestos entre los dominios visitados después de utilizar una herramienta de IA en ambas regiones. A su vez, ChatGPT quedó séptimo entre los destinos posteriores a una interacción con un buscador tradicional.
El resultado muestra recorridos que combinan servicios. Sin embargo, el estudio identifica el siguiente dominio visitado: no permite atribuir cada transición a un enlace recomendado por un asistente ni medir por sí solo tráfico referido o conversiones.
Qué puede hacer una empresa con estos datos
La lectura práctica es sostener el trabajo de SEO y evaluar la presencia en asistentes con métricas propias. La documentación de Google señala que las buenas prácticas de SEO siguen siendo relevantes para AI Overviews y AI Mode, sin requisitos técnicos adicionales para aparecer en esas funciones.
Como desarrollamos en los 10 tips de SEO para la era de la inteligencia artificial generativa, conviene combinar contenido útil, evidencia propia y medición de resultados. Visibilidad, visitas y conversiones necesitan evaluarse por separado antes de reasignar inversión.
El alcance del estudio marca el límite: analiza actividad de escritorio en Estados Unidos y Europa, incluido Reino Unido, entre julio de 2025 y septiembre de 2026. No permite extrapolar directamente al uso móvil o a Argentina. El PDF tampoco informa el tamaño del panel, márgenes de error ni todos los detalles de selección y ponderación. Sus hallazgos aportan tendencias para contrastar con datos del negocio, no una garantía de resultados.
