No siempre es sencillo separar el tráfico de usuarios que ya conocen tu marca del de quienes llegan a ella o la descubren por primera vez. Para facilitar eso, Google incorporó un nuevo filtro en Search Console que permite separar automáticamente las consultas con marca de las que no la incluyen, mejorando la lectura de datos y ayudando a tomar decisiones más precisas.
¿Para qué sirve este nuevo filtro de Google Search Console?
Hasta ahora, Google Search Console tenía que construir listas manuales de términos asociados a la marca, algo poco preciso y difícil de mantener en el tiempo. Con el nuevo filtro, Search Console detecta de manera automática variaciones del nombre de tu negocio y términos relacionados, separando con más claridad cuándo un usuario ya te conocía y cuándo llegó por una búsqueda informativa o por necesidad puntual.
Las búsquedas de marca suelen indicar que el usuario ya tenía a tu negocio en mente y fue directo a vos. En cambio, las búsquedas sin marca muestran tu posicionamiento real frente a competidores y qué tan bien respondés a dudas comunes dentro de tu industria. Separarlas es clave para evaluar el impacto de tus estrategias de contenido, SEO y comunicación.
Si querés ahondar en los detalles técnicos del cambio, Google Search Central publicó una explicación detallada de la nueva funcionalidad.
Impacto en estrategias de inbound marketing
Para equipos B2B y negocios que trabajan con inbound, esta distinción aporta claridad en todo el embudo. Un aumento en las búsquedas de marca puede indicar crecimiento en reputación, pero si las búsquedas sin marca no acompañan, es posible que el contenido no esté generando nuevas oportunidades reales. Entender esta diferencia ayuda a ajustar esfuerzos y detectar dónde están las brechas.
¿Qué decisiones podés tomar con esta información?
Contar con datos más limpios permite identificar qué contenidos impulsan descubrimiento real, cuáles necesitan actualización y qué temas pueden ofrecer nuevas oportunidades de posicionamiento. En un contexto donde Google profundiza su enfoque en intención de búsqueda y experiencia del usuario, esta separación se vuelve una herramienta fundamental para priorizar acciones.
Un recurso técnico para profundizar
El nuevo filtro de búsquedas con marca de Search Console te permite entender mejor cómo llegan las personas a tu sitio. El paso siguiente es usar esa información para mejorar tu posicionamiento real en Google.
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