Meta suma nuevos formatos publicitarios en Facebook e Instagram

Meta presentó opciones para concentrar campañas en horas clave, reservar posiciones destacadas y medir la atención acumulada en video. El acceso varía según el producto.

Claves del artículo

• Ads Super Burst permite reservar campañas de entre 3 y 24 horas, con exclusividad de categoría opcional.
• First Impression Ads prueba la primera posición publicitaria del feed de Facebook en Estados Unidos.
• Reels Trending Ads incorpora más categorías, mientras una herramienta en fase alfa busca medir la atención acumulada durante una semana.

Meta presentó el 15 de octubre, durante su Brand Building Summit 2026, nuevas herramientas para que las marcas ganen visibilidad durante lanzamientos, eventos deportivos y otros momentos de alta atención. La propuesta combina alcance concentrado, ubicaciones destacadas y medición del consumo de videos cortos, según el anuncio oficial de Meta.

El cambio interesa especialmente a los anunciantes que buscan reconocimiento de marca. Las novedades permiten planificar cuándo aparecer y junto a qué contenidos, aunque varias todavía se encuentran en pruebas.

Reservar las horas de mayor impacto

Ads Super Burst permite contratar una ventana de entre 3 y 24 horas para concentrar la exposición de una campaña. La exclusividad de categoría es opcional: cuando se contrata, otro anunciante del mismo rubro no puede reservar esa misma ventana.

La planificación se realiza mediante Reach Planner, que ofrece estimaciones de alcance y precio, con una garantía de entrega vinculada a esas previsiones. Meta anunció un despliegue gradual hacia la disponibilidad general durante octubre.

Según los resultados iniciales que releva Search Engine Land, los anunciantes participantes registraron una mediana de 2,9 puntos de aumento en recuerdo publicitario y llegaron a aproximadamente 34 millones de personas por período de campaña. Son resultados de pruebas específicas, no una previsión aplicable a cualquier inversión.

Entre los testimonios incluidos en el anuncio, Amanda Schneider, de Unilever, afirmó que el formato ayudó a que el mensaje de Dove destacara durante la final femenina de un importante torneo estadounidense de tenis.

First Impression Ads, en cambio, busca asegurar la primera posición publicitaria que una persona encuentra al abrir su feed de Facebook. La prueba está limitada a Estados Unidos y una marca por día. No implica que el anuncio sea el primer contenido del feed ni que la función esté disponible globalmente.

Más contexto en Reels y otra forma de contar la atención

Reels Trending Ads ubica anuncios inmediatamente después de Reels populares en Facebook e Instagram. Ahora ofrece 15 categorías permanentes, incluidas nuevas opciones de hogar y jardín y contenido en español, junto con selecciones estacionales vinculadas a fiestas y deportes.

Meta también anticipó exclusiones de audiencias personalizadas para más adelante en 2026. La incorporación de contenido en español no confirma, por sí sola, la disponibilidad de todos los formatos en Argentina.

La otra novedad es Aggregated View Time, una herramienta en fase alfa que busca medir y optimizar el tiempo total que una persona dedica a una marca durante una semana.

Meta la describe como una forma de evaluar la atención “en muchos pequeños momentos que se acumulan con el tiempo”. Por ejemplo, permite considerar exposiciones de dos segundos un día, uno al siguiente y otros dos después.

La empresa informó que, en su investigación, cinco segundos acumulados durante una semana generaron 32% más ventas fuera de línea que una única visualización continua de cinco segundos. El dato corresponde a ese estudio; no demuestra una mejora universal para cualquier campaña.

Para los equipos de marketing, esta propuesta abre una pregunta concreta sobre las piezas creativas: qué puede reconocer y retener una persona en cada contacto breve. Una identidad consistente y mensajes comprensibles desde los primeros segundos permitirían conectar esas exposiciones. La medición posterior deberá establecer si esa atención se traduce en recuerdo, consideración o acciones comerciales.