ChatGPT Ads prueba nuevos formatos y mejora la medición de conversiones

Claves del artículo

• OpenAI prueba tarjetas más anchas e imágenes de mayor tamaño para los anuncios de ChatGPT.
• Ads Manager incorpora una vista de conversiones renovada y reportes semanales por correo.
• La documentación oficial confirma integraciones con Northbeam, Rockerbox, INCRMNTAL y varios socios de medición móvil.
• Los cambios visuales siguen en experimentación y no incluyen resultados publicados que permitan anticipar una mejora general del rendimiento.

OpenAI continúa ampliando ChatGPT Ads con cambios en la presentación de los anuncios y en las herramientas para evaluar campañas. Según la información publicada por Search Engine Roundtable el 19 de octubre, la empresa comunicó las novedades a los anunciantes el viernes 16. El paquete combina pruebas visuales con mejoras operativas en Ads Manager.

La actualización profundiza una evolución que Titular abordó al analizar la expansión de ChatGPT Ads en Europa: el desarrollo de una plataforma publicitaria alrededor de la intención conversacional exige también herramientas para administrar y medir la inversión.

Más espacio para las imágenes, con formatos todavía en prueba

Los experimentos incluyen tarjetas más anchas, imágenes mayores en computadoras y piezas que ocupan todo el ancho disponible en móviles. También anticipan un formato con múltiples imágenes.

Según el correo reproducido por el medio, las pruebas utilizan campañas y recursos creativos existentes, sin requerir acciones del anunciante. Esto describe una adaptación de la presentación, sin confirmar disponibilidad general.

El antecedente oficial es el anuncio de nuevos formatos y herramientas de medición del 5 de octubre. Allí, OpenAI adelantó pruebas de anuncios visuales durante la generación de imágenes, inicialmente en Estados Unidos, con un grupo de anunciantes y usuarios de los planes Free y Go.

La empresa precisó: “Los anuncios estarán claramente identificados y permanecerán separados de la imagen que se está creando”, según una traducción del comunicado. Ese ensayo tiene un alcance específico y conviene distinguirlo de los cambios de tamaño y composición comunicados posteriormente.

Conversiones más visibles y seguimiento semanal

La página renovada de conversiones reúne volumen de eventos, tendencias, proporción de campañas activas que optimizan para conversiones y advertencias vinculadas con el diagnóstico. El resumen permanece visible entre sus pestañas.

Las cuentas con campañas activas también reciben correos semanales con variaciones respecto de la semana anterior y acceso a los resultados completos. Ads Manager suma opciones para reportar errores y enviar sugerencias desde el menú de la cuenta.

Estas mejoras facilitan la supervisión. Su utilidad comercial, sin embargo, requiere una implementación de medición consistente. La documentación oficial sobre conversiones explica que una compra, un registro o un contacto comercial pueden medirse mediante el OpenAI Pixel, la Conversions API o ambos.

Cuando los dos mecanismos envían la misma conversión, deben compartir un identificador de evento para evitar duplicaciones. OpenAI también advierte que sus cifras pueden diferir de otras herramientas por ventanas de atribución, configuración de eventos o medición modelada.

Más integraciones para evaluar el aporte del canal

La guía de socios de medición de OpenAI confirma integraciones con Northbeam, Rockerbox e INCRMNTAL, entre otros proveedores. Las capacidades varían: pueden abarcar atribución, información de inversión, envío de conversiones o análisis de incrementalidad.

Para aplicaciones, la documentación de medición móvil incluye Kochava, Tenjin y Airbridge, además de Adjust, AppsFlyer, Branch y Singular. OpenAI indica que la atribución móvil mediante estas integraciones se basa en clics y que los eventos pueden tardar entre 24 y 48 horas en aparecer.

Para los equipos de marketing, el siguiente paso es acordar qué resultado justifica la inversión: una venta, un contacto calificado o una compra adicional atribuible a la campaña. Una conversión atribuida y una venta incremental responden preguntas distintas. Contar con más integraciones permite investigar esa diferencia; demostrar el aporte comercial de ChatGPT Ads todavía exige evaluar cada campaña con criterios comparables.