Claves del artículo
- Instagram prueba Features, un formato para publicar videos de hasta 90 minutos.
- La plataforma experimentó con la herramienta en Brasil y comenzó una prueba limitada con creadores seleccionados en Estados Unidos.
- Los creadores podrán vincular hasta ocho Reels con un video más largo para facilitar su descubrimiento.
- Adam Mosseri dijo que Instagram explora opciones para que los creadores reciban ingresos, pero todavía no anunció un modelo de monetización a largo plazo.
Instagram está probando videos más largos y estudia cómo remunerar a quienes los producen. Adam Mosseri, director de la plataforma, confirmó que la compañía analiza distintas opciones de pago para los creadores de este formato, mientras amplía gradualmente el acceso a Features, una función que permite publicar piezas de hasta 90 minutos.
La iniciativa representa un cambio de rumbo para una aplicación que durante años dio protagonismo al video breve. También abre una pregunta para los creadores: si Instagram quiere alojar entrevistas, podcasts y otros contenidos de mayor duración, ¿qué incentivos ofrecerá para producirlos?
Videos de hasta 90 minutos y Reels conectados
El 26 de octubre, Mosseri y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, presentaron en un video compartido por Mosseri la apuesta de la plataforma por formatos más extensos.
Features permite a los creadores seleccionados publicar videos horizontales de hasta 90 minutos. La duración abre espacio para entrevistas, podcasts, vlogs y otras producciones que necesitan más tiempo que un Reel para desarrollarse.
La propuesta también busca conectar ambos formatos. Con Clips as Reels, un creador puede vincular fragmentos breves a la pieza completa: por ejemplo, compartir un momento de una entrevista como Reel y dirigir desde allí a los espectadores hacia la conversación más extensa.
Según Social Media Today, Instagram permite asociar hasta ocho clips a un mismo video. La plataforma ya había probado estas opciones con creadores en Brasil y comenzó a expandirlas a un grupo seleccionado de Estados Unidos. Por ahora, no anunció una fecha de disponibilidad general.
Como contamos en Titular, la prueba de videos de 90 minutos conectados con Reels busca que los clips breves funcionen como puerta de entrada a una producción más larga dentro de la misma plataforma.
La monetización todavía está en evaluación
El 27 de octubre, Mosseri aclaró en una publicación en Threads que Features aún no tuvo un lanzamiento completo y que el acceso aumenta de forma gradual. También reconoció que la dimensión económica es decisiva para los creadores: Instagram, dijo, explora varias opciones para ayudarlos a recibir pagos por sus videos largos.
Eso no equivale al anuncio de un programa de reparto de ingresos publicitarios. La compañía todavía no detalló una estructura de pagos, requisitos de participación ni una fecha de lanzamiento para un sistema de monetización de Features.
En declaraciones a TechCrunch, una portavoz de Meta explicó que es temprano para presentar un modelo a largo plazo y que la empresa evalúa vías de ingresos vinculadas con marcas, seguidores e Instagram, incluidos posibles incentivos basados en el rendimiento.
Las asociaciones comerciales y los pagos de la audiencia son mecanismos diferentes de un reparto de publicidad. Por eso, las alternativas mencionadas por Meta no permiten anticipar cuánto podría recibir un creador ni bajo qué condiciones.
Una nueva apuesta después de IGTV
Instagram ya intentó impulsar el video largo con IGTV, lanzado en 2018 como una aplicación separada y retirado en 2022. La nueva prueba llega después de un período en el que los Reels ocuparon un lugar cada vez más visible en la experiencia de la plataforma.
Mosseri reconoció que durante mucho tiempo se opuso al video largo en Instagram por el papel que cumplen los formatos breves en las interacciones entre usuarios. Lyons, por su parte, sostuvo que los Reels seguirán siendo una parte central de la aplicación, incluso con la incorporación de contenido más extenso.
La compañía también plantea llevar estos formatos a la aplicación de Instagram para televisores, aunque Mosseri advirtió que desarrollar esa experiencia llevará tiempo.
Para la plataforma, el desafío no termina en ampliar la duración máxima. Un podcast o una entrevista pueden requerir más producción, edición y tiempo que un clip; conseguir que los creadores los publiquen de forma sostenida dependerá, en parte, de las condiciones económicas que Instagram consiga definir.