El festival se realizará del 11 al 13 de noviembre en La Rural. La agenda combina casos de marcas, debates sobre el trabajo creativo y ceremonias de premiación.
Claves de la noticia
- La 29.ª edición tendrá lugar en Buenos Aires durante tres jornadas.
- Participarán referentes de agencias, anunciantes y empresas de tecnología.
- El programa incluye conferencias, workshops y reconocimientos al talento iberoamericano.
La creatividad regional vuelve a encontrarse en Buenos Aires. El Ojo de Iberoamérica celebrará su 29.ª edición del 11 al 13 de noviembre en La Rural, con actividades de formación, encuentros profesionales y premios, según el programa oficial.
Las campañas, contadas desde adentro
La agenda permitirá conocer cómo se desarrollaron distintas propuestas de comunicación. Florencia Loda y Emilio Yacon, de draftLine Argentina, presentarán el trabajo detrás de la campaña mundialista de Quilmes. También habrá exposiciones de Coca-Cola y Fratelli Branca sobre la relación entre marcas, fútbol y cultura.
La inteligencia artificial aparecerá vinculada con decisiones concretas del oficio. Un workshop de #MEP y Unilever abordará los sesgos en la creación de contenidos; otras presentaciones explorarán la integración de tecnología, estrategia y equipos.
Entre los encuentros previstos, Martin Sorrell y Ramiro Sánchez conversarán sobre los modelos de colaboración entre marcas y agencias. El programa también incluye una charla de Fernando Vega Olmos sobre la capacidad de las marcas para responder a un entorno cambiante. Los horarios y participantes pueden consultarse en la agenda de El Ojo.
Una conversación que atraviesa a los festivales
La combinación de creatividad y tecnología también aparece en los cambios de categorías anunciados por Cannes Lions para 2027. En Buenos Aires, esa conversación tendrá un formato de intercambio entre quienes desarrollan, producen y evalúan campañas.
Para organizar la visita, la organización informa dos accesos: Juncal 4431 para peatones y avenida Cerviño 4474 para el estacionamiento. Conviene revisar el programa antes de asistir por posibles actualizaciones.