El festival dará un lugar a las estrategias que influyen en las respuestas de la inteligencia artificial. También actualizará los premios para experiencias, marcas, creadores y negocios entre empresas.
Claves de la noticia
- Cannes Lions se realizará del 21 al 25 de junio de 2027 en Francia, según Adlatina.
- Las inscripciones abrirán el 14 de enero, de acuerdo con la guía oficial.
- GEO tendrá una subcategoría dentro de PR; Brand Experience & Activation se convertirá en Experiential Lion.
Qué reconocerá la nueva subcategoría de GEO
La manera en que una marca aparece en una respuesta de inteligencia artificial tendrá un lugar propio en Cannes Lions 2027. Dentro de PR, la nueva subcategoría Creative Use of Generative Engine Optimisation reconocerá comunicaciones que mejoren cómo se descubre, interpreta o recomienda una marca, organización, producto o servicio en esos entornos. GEO es la sigla en inglés de optimización para motores generativos.
Para presentar un caso, habrá que explicar cómo se logró esa presencia y qué resultados produjo. La ficha oficial de PR pide mostrar de qué manera la influencia obtenida, la información de autoridad y la estrategia de comunicación incidieron en las respuestas generadas por IA. Los trabajos también deberán acreditar efectos medibles en reputación, consideración o desempeño comercial.
Experiencias y ciclos de compra más largos
La participación del público también gana espacio en la renovación del festival. El Experiential Lion reconocerá propuestas en las que las personas interactúan y contribuyen a dar forma a la experiencia de marca, con apartados específicos para diseño de experiencias y calidad de producción. Idea, estrategia, ejecución y resultados tendrán el mismo peso en la evaluación: 25% cada uno.
En los negocios entre empresas, donde las decisiones de compra pueden llevar más tiempo, Creative B2B distinguirá los modelos B2B, B2B2C y B2C2B. La ficha de la disciplina fija una ventana general de elegibilidad del 1 de febrero de 2025 al 8 de abril de 2027. Para las subcategorías de impacto de marca a largo plazo, el inicio se extiende al 1 de febrero de 2024. Conviene tener esa diferencia presente al elegir qué casos presentar.
Lujo y creadores con definiciones más específicas
Para las marcas de lujo, la actualización abre espacios dedicados a experiencias VIP, influencia de celebridades y cultura, alianzas con creadores y colaboraciones editoriales. Creative Brand, por su parte, incorporará una subcategoría para pequeñas y medianas empresas. También permitirá presentar una misma iniciativa en años consecutivos, para reflejar cómo se construyen y fortalecen las capacidades creativas a lo largo del tiempo.
En Social & Creator, la atención estará puesta en ideas concebidas para las dinámicas de cada plataforma. La definición de creador se concentrará en personas cuya influencia nace del contenido original que producen en redes sociales. A esos cambios se suman dos nuevas subcategorías de Entertainment: Original Entertainment IP y Food & Culinary Entertainment. El resumen oficial de novedades reúne los alcances de estas modificaciones.
Evidencia para respaldar los casos
Al preparar las inscripciones, los equipos podrán reutilizar la información de impacto entre los casos de una misma campaña. Ese proceso más simple mantiene la exigencia de respaldar las afirmaciones y obtener la autorización de los máximos responsables de la empresa participante y la marca. Los estándares de integridad detallan los requisitos de verificación y las consecuencias de presentar información falsa.