La nueva hamburguesa reúne a ambas marcas en una propuesta que usa el sí de Pepsi como eje de comunicación.
Claves de la noticia
- Tombras Buenos Aires desarrolló su primera campaña para Burger King y Pepsi.
- La Stacker Queen XL protagoniza una comunicación construida alrededor de una respuesta breve y reconocible.
- El trabajo combina el lanzamiento de producto con la continuidad de la alianza entre las marcas.
Una hamburguesa nueva puede ser también una excusa para volver a contar una relación conocida. Burger King y Pepsi eligieron ese camino en Argentina con la Stacker Queen XL: una propuesta que conecta la novedad del menú con el lenguaje de la bebida que la acompaña. Tombras Buenos Aires estuvo a cargo de la idea, presentada por Adlatina el 5 de noviembre.
El sí de Pepsi como punto de encuentro
La primera campaña de la agencia para ambas marcas parte de una pregunta directa: “¿Nueva Stacker Queen XL?”. La respuesta, “Sí”, retoma una expresión de Pepsi y la convierte en el recurso central del lanzamiento. Burger King aporta el producto; Pepsi, una forma de invitar a probarlo.
El planteo permite leer la alianza desde una situación cotidiana: elegir qué comer y con qué acompañarlo. En términos creativos, el interés está en ese reparto de papeles. La hamburguesa concentra la novedad, mientras la bebida aporta una expresión que organiza el mensaje compartido. Así, la asociación tiene un lugar dentro de la idea y no queda limitada a la presencia de dos logos.
Una alianza que conserva la voz de cada marca
Martín Mosteirin, gerente senior de marketing y ventas de Burger King, y Nicole Freideles, brand marketing manager de Pepsi, explicaron que el lanzamiento ofrece una oportunidad para fortalecer su vínculo. Según los responsables, la intención es celebrar una combinación que sus consumidores ya eligen y trasladar la personalidad de Pepsi a una comunicación cercana.
Desde la agencia, Nicolás Defferrari, director creativo ejecutivo, destacó el valor de que cada marca conserve su propia voz. Pablo Panigatti, responsable de desarrollo de negocios para Latinoamérica, presentó el proyecto como un paso importante para Tombras Buenos Aires en su relación con ambos anunciantes.
La ficha técnica publicada por TotalMedios identifica a Manuel Faes y Felipe Oliva en el equipo creativo. La producción estuvo a cargo de Tombras Buenos Aires y Duro Films, con dirección de Horacio Guerrico y fotografía de Martín Sigal.
Qué aporta el caso a la comunicación de producto
Para los equipos de marketing, el caso abre una pregunta útil: qué puede aportar cada socio para que una campaña conjunta tenga sentido para el público. Un producto, una ocasión de consumo o una expresión propia pueden ser puntos de partida más concretos que una promesa genérica de colaboración.
Esa lectura se relaciona con la idea de construir el mensaje desde el producto: identificar qué se ofrece, para quién y en qué contexto. Aquí, la propuesta creativa busca hacer visible una combinación. Evaluar su impacto comercial requerirá resultados de la campaña, más allá de las intenciones expresadas en el lanzamiento.