Por qué el 'Quiénes somos' de tu web es una herramienta SEO fundamental

En la era de la IA, tu "About Page" deja de ser un anexo para transformarse en uno de los principales activos de E-E-A-T.

Durante años, la página "Sobre nosotros" (o "Quiénes somos") fue la gran olvidada del SEO. Un simple formalismo, habitualmente lleno de clichés corporativos, que se escribía una vez y no se volvía a cambiar en muchos años.

Ese tiempo terminó.

En 2025 2026, mientras Google refina su comprensión semántica y combate la proliferación de contenido de baja calidad (muchas veces generado por IA sin supervisión), demostrar quién está detrás de las palabras es fundamental.

Aquí es donde el concepto de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) entra en juego. Y tu "About Page" es uno de los escenarios principales para demostrarlo.

E-E-A-T: la prueba de la entidad

En el mundo del SEO el E-E-A-T es un viejo conocido. No es solo un conjunto de buenas prácticas; es un filtro que Google y otros buscadores utilizan para determinar la calidad de los contenidos.

El motor de búsqueda necesita conectar piezas de contenido (como este post) con entidades del mundo real (la empresa y el autor), para encontrar pruebas de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

¿Cuál es el lugar más lógico para encontrar esa prueba consolidada? La página "Sobre nosotros".

En ese sentido, esta sección de tu web ya no puede ser un simple texto descriptivo, sino que tiene que transformarse en un documento probatorio, un nexo que le dice a Google: "Somos una entidad real, con expertos reales, que produce contenido confiable".

Cómo la "About Page" construye autoridad técnica

Para lograrlo, la clave está en cómo estructuramos esta página, no solo con texto persuasivo, sino con señales técnicas claras que Google pueda interpretar.

• Perfiles de autor detallados: El "Sobre nosotros" debe ir más allá de la foto de equipo. Debe presentar a los expertos clave de la organización. Esto es crucial para determinar las "E": Experiencia y Expertise.
• Enlaces de autor (Author Links): Cada perfil de autor no debe vivir aislado. Debe vincularse a sus biografías individuales (si existen) y, fundamentalmente, a los artículos que escribieron en el blog. Esto crea una red interna de autoridad.
• Prueba social externa: Los perfiles deben incluir enlaces a perfiles profesionales robustos (como LinkedIn), publicaciones como invitado en otros sitios de autoridad, o menciones en medios. Esto refuerza la "A" (Autoridad).
• Señales de confianza (Trust): Elementos como la dirección física, premios, certificaciones, o enlaces a políticas de privacidad y editoriales, construyen la "T" (Confiabilidad).

El poder de los datos estructurados (Schema)

Pero cuidado, porque el texto de tu "About Page" es suficiente para un usuario, pero el algoritmo necesita, además, que la información esté organizada de determinada manera. Y aquí es donde entran los datos estructurados. 

Mediante el uso de Schema.org, se puede "traducir" la información de tu página a un lenguaje que Google entiende inequívocamente. Dos implementaciones de schema relevantes para este caso son los marcados “Organization” y “Author”.

1. Schema "Organization"

En tu "Sobre nosotros", implementar el marcado Organization le dice a Google:

• Quién sos (nombre legal).
• Dónde estás (dirección).
• Cómo contactarte (teléfono).
• Cuáles son tus perfiles sociales oficiales (sameAs).

Esto consolida tu entidad de marca y la dota de Confiabilidad (T).

2. Schema "Person" (o "Author")

Para los perfiles de tus expertos, hay que implementar el marcado Person. Aquí es donde demostrás la Experiencia (E) y la Pericia (E). En este schema, se especifica:

• El nombre del autor.
• Su rol (jobTitle).
• Su biografía (description).
• Sus perfiles externos (sameAs), como LinkedIn.
• En qué organización trabaja (worksFor).

Al anidar el schema Person dentro del Organization, le estás diciendo a Google: "Este experto (Persona) trabaja para nosotros (Organización) y es la misma entidad que esta cuenta de LinkedIn. Es una autoridad real".

Una guía sobre cómo implementar datos estructurados.

El "Sobre nosotros" como activo dinámico

En 2025, los motores de búsqueda no solo rankean contenido; rankean entidades confiables. Por eso, es importante asegurarse de que tu web sea incuestionable, empezando por la página que dice quién sos. Que esa sección no sea un mero formalismo, sino una declaración de intenciones y una prueba tangible de la credibilidad. 

¿Tu web está construída en HubSpot? Mirá esta guía de HubSpot Developers para entender cuál es la manera más eficiente de aplicar los datos estructurados en sitio, o contactanos para que te ayudemos.