Instagram comenzó el 26 de octubre a ampliar en Estados Unidos una prueba de Features, un formato para videos largos que permite piezas de hasta 90 minutos. La propuesta incluye conexiones entre Reels y contenidos completos: un recorrido que podría llevar a una persona desde un fragmento breve hasta una entrevista o un episodio sin salir de la aplicación.
Según Social Media Today, que recoge información del comunicado de Instagram, la prueba estadounidense alcanza a creadores seleccionados y sucede a los ensayos realizados en Brasil. El alcance sigue siendo limitado: el anuncio no equivale a una habilitación para todas las cuentas ni confirma una fecha de acceso general.
La conexión entre formatos constituye el cambio más relevante para la distribución. Clips as Reels permite vincular hasta ocho Reels con un video largo. Cada corte puede funcionar como una entrada distinta al mismo contenido: una respuesta, una explicación o un momento que despierte interés por continuar.
Para una marca que produce entrevistas, esto permitiría organizar la publicación alrededor de preguntas concretas. Un fragmento podría abordar el problema del cliente; otro, mostrar una decisión del entrevistado; un tercero, presentar un resultado. Son posibles usos editoriales, no resultados de rendimiento demostrados por la prueba.
La diferencia práctica está en la continuidad. Si el clip despierta una pregunta, el contenido completo debería ofrecer una respuesta fácil de encontrar. Un recorte atractivo que conduce a una conversación dispersa puede generar reproducciones iniciales sin sostener el interés.
Adam Mosseri, director de Instagram, presentó la iniciativa junto con Tessa Lyons, vicepresidenta de producto. En la publicación oficial que acompaña su conversación sobre Features, explicó cómo los videos largos encajan con Reels, Series, Live y televisión.
“Estamos en una etapa inicial y probamos y escuchamos comentarios sobre la marcha”, señaló Mosseri, en traducción del texto del anuncio. También expresó el objetivo de dar a los creadores más espacio para contar historias a las comunidades que ya construyeron en Instagram.
El formato en prueba admite videos horizontales, según la cobertura de Digital Trends sobre Features. Para los equipos de producción, esto plantea una decisión desde la grabación: cómo conservar una composición útil para el episodio y obtener cortes verticales que funcionen por sí mismos.
Una entrevista extensa, una demostración de producto o una clase necesitan razones distintas para justificar su duración. El límite de 90 minutos amplía el espacio disponible; la elección editorial sigue siendo cuánto tiempo requiere el tema.
En una demostración, por ejemplo, el Reel podría mostrar una dificultad específica y el video largo desarrollar el procedimiento completo. En un podcast, el corte debería conservar suficiente contexto para que el espectador entienda quién habla y por qué vale la pena escucharlo.
Esta planificación se relaciona con los criterios que Titular desarrolla sobre cómo estructurar un caso de estudio en video y sostener la atención: seleccionar evidencia, ordenar el relato y utilizar recursos visuales que acompañen la explicación.
Para las cuentas que accedan al experimento, una evaluación útil debería distinguir el alcance de los cortes del consumo del contenido completo. Un Reel muy visto no demuestra, por sí mismo, que la audiencia quiera continuar durante veinte o sesenta minutos.
La pregunta editorial será qué promesa hace cada fragmento y cómo la cumple el episodio. Allí aparece una oportunidad concreta: producir cortes que ayuden a encontrar contenidos relevantes y construir piezas largas cuya profundidad justifique el tiempo del espectador.