--- title: Tres estudios cuestionan el retorno de invertir en visibilidad de IA description: Tres estudios comparan el tráfico y las conversiones de asistentes de IA con Google orgánico. Qué midieron y qué límites tienen sus resultados. image: https://www.titular.com/hubfs/ai-search-visibility-2026-10-22.png --- [Skip to content](https://www.titular.com/blog/tres-estudios-ponen-en-duda-el-retorno-de-invertir-en-visibilidad-de-ia#main-content) [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png) ![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) Open main navigation Close main navigation Open search Close search Quick Links - Top Services - Pillar Page - Meeting Page - Lead Magnet [mailto:?body=https://www.titular.com/blog/tres-estudios-ponen-en-duda-el-retorno-de-invertir-en-visibilidad-de-ia](mailto:?body=https://www.titular.com/blog/tres-estudios-ponen-en-duda-el-retorno-de-invertir-en-visibilidad-de-ia) [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo), [Metricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas), [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) # Tres estudios cuestionan el retorno de invertir en visibilidad de IA [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) 22/10/26, 20:45 3 min. read ## Claves del artículo - Tres análisis recientes encontraron que las visitas derivadas de asistentes de IA representan una fracción pequeña del tráfico orgánico de Google en las muestras estudiadas. - El mayor volumen no siempre coincide con la mayor tasa de conversión: ChatGPT convirtió más por visita en los datos de Marie Haynes, pero Google concentró la mayoría de las conversiones. - Los estudios miden tráfico atribuible y ciertos indicadores de conversión; no demuestran que toda inversión en visibilidad de IA carezca de valor. - AI Overviews y AI Mode requieren una lectura aparte: forman parte de Google Search y sus visitas pueden quedar registradas como tráfico orgánico. Tres estudios publicados en octubre de 2026 cuestionan cuánto conviene destinar a optimizar la presencia de una marca en ChatGPT y otros asistentes. Sus datos muestran que, en las muestras analizadas, las visitas referidas por estas plataformas siguen muy por debajo del tráfico orgánico de Google. La conclusión práctica es revisar el retorno con datos propios antes de ampliar presupuestos, sin confundir las visitas rastreables desde chatbots con todas las formas en que la inteligencia artificial participa en una búsqueda. ## Más conversiones por visita no significan más conversiones totales Marie Haynes analizó doce meses de datos de Google Analytics 4 (GA4) en 100 sitios web, con más de 145 millones de sesiones. En ese conjunto, ChatGPT envió un volumen equivalente al **0,62% de las sesiones provenientes de Google orgánico**; al sumar otros modelos de lenguaje, la proporción llegó al 0,73%. La conversión ofrece una lectura menos lineal. En los 55 sitios que registraban ese indicador, las visitas de ChatGPT convirtieron al 13,8%, frente al 3,02% de Google orgánico. Sin embargo, Google concentró el 96,5% de las conversiones de todos los canales analizados y generó 27 veces más conversiones que los asistentes de IA en conjunto. Haynes señaló que, aunque los visitantes de ChatGPT convirtieron a una tasa superior, Google siguió aportando la mayor parte de los resultados. [Su análisis sobre GEO](https://www.mariehaynes.com/geo-is-a-distraction/) plantea que una tasa alta por visita no basta para justificar una inversión si el canal todavía aporta poco volumen. ## El benchmark de SEO Works encuentra una brecha amplia El estudio de SEO Works reunió doce meses de datos, entre septiembre de 2025 y agosto de 2026, de 95 propiedades de GA4. Para las cifras de conversión, la muestra se redujo a 63 sitios con registros suficientes. En el conjunto, la búsqueda orgánica aportó **39 veces más tráfico** que las referencias desde asistentes de IA; por cada 100 conversiones orgánicas, estas referencias registraron 3,2. La tasa agregada de conversión de las visitas de IA fue del 7,18%, frente al 6,08% de la búsqueda orgánica. Pero el promedio no describe a todos: en 23 de los 63 sitios con datos de conversión, el tráfico de IA convirtió peor que el orgánico, y las empresas B2B de productos fueron una excepción marcada. El informe también advierte que no incluye AI Overviews, cuyas visitas pueden contarse como sesiones orgánicas en GA4. [El benchmark completo de SEO Works](https://www.seoworks.co.uk/downloads/ai-referral-traffic-benchmark/) permite consultar los datos y los criterios usados. ## El tráfico directo todavía no confirma un efecto indirecto Kevin Indig examinó si una mayor visibilidad en respuestas de IA se reflejaba después en más visitas directas o búsquedas de marca, incluso cuando GA4 no atribuía la visita al asistente. Revisó doce propiedades para estudiar el tráfico directo y, en un análisis separado, comparó indicadores de visibilidad y tráfico de cuatro marcas mediante 632 pruebas. Algunas correlaciones iniciales parecían prometedoras, pero no se mantuvieron de forma consistente al contrastarlas con otras fechas posibles. Indig concluyó que no pudo establecer una relación fiable entre visibilidad en IA y crecimiento posterior de búsquedas de marca o tráfico directo. Aclaró que un efecto podría existir en ciertas empresas, aunque no logró aislarlo en los casos examinados. [Su análisis sobre tráfico directo](https://www.growth-memo.com/p/does-ai-drive-more-direct-traffic) también muestra por qué una correlación puntual no alcanza para atribuir causalidad. ## Medir referencias no equivale a medir toda la búsqueda con IA Estos resultados respaldan una pregunta concreta: **¿cuánto tráfico y cuántas conversiones puedo atribuir a asistentes externos?** No resuelven por sí solos si una marca gana reconocimiento, influye en decisiones que luego terminan en Google o se beneficia de aparecer en funciones generativas integradas al buscador. Google informó que AI Overviews superó los 2.500 millones de usuarios mensuales y que AI Mode superó los 1.000 millones. La compañía también afirmó que sus funciones de IA en Search generan miles de millones de clics hacia sitios cada semana. Son cifras de alcance comunicadas por Google, no una medición independiente del valor para cada empresa; sí ayudan a entender por qué conviene distinguir entre referencias desde ChatGPT y visibilidad en la búsqueda de Google. [Google publicó esos datos en su actualización de resultados de Search](https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q2-2026/). La discusión se desplaza así de “invertir o no invertir en GEO” a decidir **qué resultado justificaría esa inversión**: tráfico referido, consultas de marca, oportunidades comerciales o ventas. Un punto de partida es separar en los informes las sesiones y conversiones de cada canal, fijar una línea de base y revisar si los cambios superan el costo de producirlos. Para entender cómo se cruzan el SEO tradicional y las respuestas generativas, Titular ya repasó [el impacto de la IA en el mercado de búsquedas y el SEO](https://www.titular.com/blog/como-la-ia-generativa-transforma-el-mercado-de-busquedas-y-el-seo). Si las señales todavía no aparecen en los datos propios, los estudios sugieren priorizar primero lo que ya demuestra resultados y mantener la visibilidad en IA como una hipótesis medible, no como una promesa de tráfico. [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=2090&height=822&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) facebook-f icon linkedin-in icon instagram icon - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) ## SUSCRIBITE AL BLOG ©2026 All rights reserved - Terms of use - Privacy policy ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "titular.com", "url" : "https://www.titular.com/blog/author/titular-com" }, "dateModified" : "2026-10-22T23:45:00.531Z", "datePublished" : "2026-10-22T23:45:00.000Z", "headline" : "Tres estudios cuestionan el retorno de invertir en visibilidad de IA", "image" : [ "https://www.titular.com/hubfs/ai-search-visibility-2026-10-22.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.titular.com/blog/tres-estudios-ponen-en-duda-el-retorno-de-invertir-en-visibilidad-de-ia", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.titular.com/hubfs/TITULAR.logo-goat-negatrivo.png" }, "name" : "TITULAR LATAM S.A." } } ```