--- title: Por qué McDonald’s deja el Mundial y qué plantea sobre el patrocinio description: McDonald’s termina su patrocinio global del Mundial de FIFA. Qué cambia en su estrategia y qué preguntas plantea sobre el retorno del patrocinio deportivo. image: https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-27-2026-12-27-29-7549-PM.png --- [Skip to content](https://www.titular.com/blog/por-qu%C3%A9-mcdonalds-deja-el-mundial-y-qu%C3%A9-plantea-sobre-el-patrocinio#main-content) [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png) ![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) Open main navigation Close main navigation Open search Close search Quick Links - Top Services - Pillar Page - Meeting Page - Lead Magnet [mailto:?body=https://www.titular.com/blog/por-qué-mcdonalds-deja-el-mundial-y-qué-plantea-sobre-el-patrocinio](mailto:?body=https://www.titular.com/blog/por-qué-mcdonalds-deja-el-mundial-y-qué-plantea-sobre-el-patrocinio) [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing), [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) # Por qué McDonald’s deja el Mundial y qué plantea sobre el patrocinio [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) 27/10/26, 16:30 2 min. read ## Claves del artículo - **McDonald’s confirmó el final de su patrocinio global del Mundial de FIFA**, una relación iniciada en 1994. - La compañía busca seleccionar mejor sus colaboraciones y desarrollar experiencias propias que conecten con sus clientes durante todo el año. - La decisión abre una discusión sobre cómo evaluar el alcance, los resultados comerciales y el valor de marca de un gran patrocinio. **McDonald’s no continuará como patrocinador global de la Copa Mundial de FIFA.** La empresa confirmó la decisión a [Nation’s Restaurant News, en una cobertura publicada el 26 de octubre](https://www.nrn.com/quick-service/mcdonald-s-is-ending-its-fifa-world-cup-sponsorship), y vinculó el cierre del acuerdo con una revisión de su estrategia de marketing. El movimiento pone bajo análisis cuánto aporta una gran plataforma deportiva frente a otras formas de construir una relación sostenida con los consumidores. La salida termina con un vínculo de más de tres décadas. Sin embargo, la compañía aclaró que el deporte seguirá dentro de su estrategia y que la decisión no responde a las controversias recientes alrededor de FIFA. ## Qué compraba McDonald’s con el acuerdo La [renovación anunciada por FIFA en 2023](https://inside.fifa.com/tournament-organisation/commercial/news/fifa-and-mcdonalds-renew-long-standing-partnership-with-collaboration) comprendía el Mundial femenino de ese año y el masculino de 2026. McDonald’s figuraba como patrocinador oficial de restaurantes de ambas competencias. El paquete incluía presencia de marca en pantallas LED, derechos de denominación del trofeo al juego limpio, entradas y oportunidades de hospitalidad. Es decir, ofrecía recursos para publicidad, promociones y experiencias con aficionados. La activación de 2026 también llegó al producto. En su [presentación oficial de la campaña mundialista](https://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/our-stories/article/FIFA-world-cup-2026-meal.html), McDonald’s anunció menús especiales, vasos coleccionables con figuras del fútbol y una propuesta de Happy Meal con peluches de Squishmallows. La comunicación conectaba el torneo con los restaurantes y los hábitos de consumo. ## Menos dependencia de colaboraciones externas Según NRN, la revisión apunta a reducir la dependencia de propiedades intelectuales ajenas: personajes, franquicias o acontecimientos cuya notoriedad una marca incorpora mediante acuerdos. Morgan Flatley, responsable global de marketing de McDonald’s, lo expresó en una entrevista citada por el medio: **«Creo que nos volvimos demasiado dependientes de la propiedad intelectual ajena»**. La orientación consiste en elegir colaboraciones con mayor selectividad y reforzar experiencias reconocibles como propias de McDonald’s. Para una marca, ese enfoque puede ofrecer más control sobre la creatividad y el calendario, aunque exige sostener por sí misma el interés del público. ## La audiencia no permite calcular por sí sola el retorno La decisión plantea una pregunta útil para cualquier anunciante: **¿qué resultado debe producir el patrocinio para justificar la inversión?** Un acuerdo puede ampliar el reconocimiento de marca, mejorar la consideración de compra o generar visitas y ventas. Son objetivos relacionados, pero requieren mediciones diferentes. La exposición de un logotipo permite evaluar visibilidad; no demuestra cuánto negocio adicional produjo. Tampoco corresponde interpretar la salida de McDonald’s como prueba de que el patrocinio mundialista dejó de ser rentable para todas las empresas. Las fuentes citadas no aportan un cálculo completo del retorno del acuerdo que permita sostener esa conclusión. Para evaluar una inversión de este tipo, el análisis debería contemplar el costo de los derechos y los recursos destinados a aprovecharlos: producción, medios, promociones y operación. Después, contrastar los resultados con objetivos definidos de antemano y con una estimación de qué habría ocurrido sin la campaña. ## Qué queda cuando termina el torneo La continuidad también forma parte del valor. Como analizamos en Titular al abordar [el sponsoreo deportivo en la era del streaming](https://www.titular.com/blog/juegos-suramericanos-2026-el-sponsoreo-deportivo-en-la-era-del-streaming), las activaciones pueden crear contenidos y puntos de contacto que extienden la relación con las audiencias. Para los titulares de derechos deportivos, el caso plantea una exigencia concreta: demostrar qué puede conservar y desarrollar el patrocinador después del evento. Para las marcas que prefieran invertir en experiencias propias, aparece otra tarea igual de exigente: construir una propuesta que las personas quieran volver a elegir cuando desaparece la atención extraordinaria del Mundial. [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=2090&height=822&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) facebook-f icon linkedin-in icon instagram icon - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) ## SUSCRIBITE AL BLOG ©2026 All rights reserved - Terms of use - Privacy policy ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "titular.com", "url" : "https://www.titular.com/blog/author/titular-com" }, "dateModified" : "2026-10-27T19:30:00.401Z", "datePublished" : "2026-10-27T19:30:00.000Z", "headline" : "Por qué McDonald’s deja el Mundial y qué plantea sobre el patrocinio", "image" : [ "https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-27-2026-12-27-29-7549-PM.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.titular.com/blog/por-qué-mcdonalds-deja-el-mundial-y-qué-plantea-sobre-el-patrocinio", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.titular.com/hubfs/TITULAR.logo-goat-negatrivo.png" }, "name" : "TITULAR LATAM S.A." } } ```