Pinterest anunció el 26 de octubre de 2026 la disponibilidad de Programmatic Deals en mercados seleccionados. La propuesta permite comprar inventario de video y display desde plataformas externas e incorporar esas ubicaciones a campañas más amplias, según el anuncio oficial de Pinterest.
La novedad plantea una oportunidad para las marcas que buscan intervenir mientras las personas exploran opciones. También modifica una decisión operativa: cómo sumar ese contacto al presupuesto y al trabajo cotidiano de planificación.
Entre las plataformas de compra figuran Google Display & Video 360, Amazon Ads DVA+, Yahoo DSP y DeepIntent. Magnite actúa como principal socio del lado de la oferta; Google Ad Manager también participa en América Latina y Asia-Pacífico.
Una DSP es la herramienta desde la que el anunciante o su agencia gestiona la compra programática. Una SSP conecta la oferta de espacios publicitarios con esos compradores.
La documentación de Display & Video 360 ayuda a entender el cambio operativo: la plataforma reúne planificación, desarrollo creativo, medición y optimización, además de automatizar tareas como las pujas. Incorporar otro proveedor de inventario a ese entorno puede facilitar su evaluación dentro de una misma estrategia.
Para una agencia, la pregunta pasa a ser qué función asignarle a Pinterest: ampliar cobertura, estimular la consideración de una categoría o acercar usuarios a productos concretos. Cada objetivo exige una prueba diferente.
“Pinterest captura el momento en que las personas están definiendo qué quieren probar, comprar o hacer”, afirmó Jason Fairchild, responsable de Programmatic & Affiliate de Pinterest.
Esa etapa invita a pensar piezas que ayuden a elegir. Como ejemplo hipotético, una marca de muebles podría mostrar cómo resolver un espacio pequeño; una empresa de belleza, presentar distintas aplicaciones de un producto. En ambos casos, la creatividad debería ofrecer una razón concreta para seguir explorando.
El desafío consiste en definir qué señal permitirá evaluar ese interés. Una reproducción de video, una visita a una ficha de producto y una compra describen comportamientos distintos. Conviene establecer su valor antes de iniciar la campaña.
Esa discusión conecta con lo que analizamos en Titular sobre Engage+ de Mercado Ads y la relación entre awareness e intención de compra: observar una acción posterior a la exposición no demuestra, por sí solo, que el anuncio la provocó.
Pinterest menciona América del Norte, América del Sur y Asia-Pacífico, sin enumerar países. El comunicado remite a un representante comercial y no confirma acceso para cada cuenta argentina.
Antes de asignar presupuesto, el equipo debería consultar la elegibilidad de su cuenta, las ubicaciones disponibles, los requisitos creativos y las condiciones de contratación. También conviene acordar qué datos recibirá para evaluar el desempeño.
Una prueba útil necesita una hipótesis concreta. Por ejemplo: determinar si sumar Pinterest permite alcanzar personas adicionales respecto del plan vigente y cuánto cuesta generar una visita relevante. Definir esa comparación desde el inicio ofrece un criterio para ampliar la inversión, ajustar la propuesta creativa o cerrar el ensayo cuando los resultados no justifican continuarlo.