--- title: "IA en redacciones: qué pueden aprender las marcas de tres medios argentinos" description: Infobae, Clarín y La Nación compartieron cómo incorporan IA. Qué pueden aprender las marcas sobre formación, identidad y responsabilidad editorial. image: https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-30-2026-01-39-01-0769-PM.png --- [Skip to content](https://www.titular.com/blog/ia-en-redacciones-qu%C3%A9-pueden-aprender-las-marcas-de-tres-medios-argentinos#main-content) [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png) ![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) Open main navigation Close main navigation Open search Close search Quick Links - Top Services - Pillar Page - Meeting Page - Lead Magnet [mailto:?body=https://www.titular.com/blog/ia-en-redacciones-qué-pueden-aprender-las-marcas-de-tres-medios-argentinos](mailto:?body=https://www.titular.com/blog/ia-en-redacciones-qué-pueden-aprender-las-marcas-de-tres-medios-argentinos) [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing), [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) # IA en redacciones: qué pueden aprender las marcas de tres medios argentinos [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) 30/10/26, 20:23 3 min. read ## Claves del artículo - Responsables de **Infobae, Clarín y La Nación** compartieron sus experiencias con inteligencia artificial durante Media Party Buenos Aires, el 29 de octubre. - Los tres medios describieron distintas formas de integrar la tecnología: capacitación, equipos interdisciplinarios y herramientas incorporadas al trabajo editorial. - Según los participantes, **la decisión de publicar y la validación del contenido permanecen en manos de personas**. - Para las redacciones de marca, el debate abre una pregunta sobre cómo conservar una voz propia y verificar información cuando aumenta la capacidad de producción. La inteligencia artificial ya forma parte del trabajo cotidiano de las redacciones, pero su incorporación no sigue un único modelo. Durante un panel de **Media Party Buenos Aires**, representantes de Infobae, Clarín y La Nación explicaron cómo capacitan a sus equipos, integran herramientas y mantienen la supervisión editorial sobre los contenidos. Las experiencias, [recogidas por Infobae](https://www.infobae.com/tecno/2026/10/30/infobae-clarin-y-la-nacion-ya-usan-ia-en-sus-redacciones-ninguno-deja-que-la-maquina-decida-que-se-publica/), ofrecen una mirada sobre prácticas declaradas por sus protagonistas, no una auditoría independiente de los procesos de cada medio. Aun con ese límite, el intercambio aporta pistas para los equipos de marketing de contenidos que buscan sumar IA sin diluir su criterio ni su identidad. ## Tres redacciones, tres formas de incorporar IA En el panel participaron **Opy Morales**, director de Estrategia de IA y Operaciones Editoriales Regionales de Infobae; **Javier Kraviez**, director digital de Clarín; y **Gastón Roitberg**, secretario de Redacción de La Nación. La conversación fue moderada por Guadalupe López, de Chequeado. Kraviez describió la capacitación como una respuesta a una inquietud habitual en las redacciones: el temor a que la tecnología reemplace puestos de trabajo. Según explicó, Clarín desarrolló una formación de varios meses junto con una consultora externa y su área de Big Data. El proceso, señaló, continúa. La Nación, en cambio, trabaja con un **equipo interdisciplinario** que colabora con las distintas áreas de la redacción. Roitberg contó que el medio publicó su guía interna de uso para que otras organizaciones puedan adaptarla y planteó que el desafío pasa por supervisar y auditar el trabajo realizado con IA. Infobae presentó un enfoque integrado a su plataforma editorial **ScribNews**, que incorpora el manual de estilo y permite a los periodistas elegir herramientas para distintas etapas del trabajo. Morales explicó que reemplazaron los manuales en PDF por un asistente que responde consultas sobre la plataforma y se alimenta de las capacitaciones grabadas. Según su testimonio, los periodistas jóvenes trabajan durante tres meses sin IA antes de recibir acceso. La medida busca que desarrollen criterio propio antes de incorporar estas herramientas a su rutina. ## La decisión editorial sigue siendo una responsabilidad humana Los participantes coincidieron en que la tecnología puede intervenir en la producción, pero la selección y validación del contenido requieren intervención humana. En el caso de Infobae, Morales afirmó que, ante una noticia de último momento, tanto el inicio del proceso como el último paso antes de publicar corresponden al periodista. “La IA no elige, siempre te da opciones”, sostuvo. Su observación pone el foco en una diferencia práctica: recibir alternativas de título, enfoque o redacción no equivale a saber cuál es adecuada para una audiencia ni a comprobar si una afirmación es verdadera. La distinción también importa para una marca. Un sistema puede proponer versiones de un artículo o adaptar una pieza para distintos canales, pero la coherencia con la voz de la organización exige decisiones sobre **qué decir, qué omitir y qué evidencia respalda cada afirmación**. Una respuesta bien escrita puede contener un dato incorrecto o una promesa que la empresa no está en condiciones de sostener. Esa tensión aparece en la [guía sobre IA generativa para redacciones de fact-checking de Chequeado y la IFCN](https://chequeado.com/wp-content/uploads/2025/02/Guia-LAB-IFCN.pdf), que aborda los usos de estas herramientas junto con sus límites para la verificación y la contextualización. ## La identidad no se resuelve con un prompt Para las redacciones de marca, uno de los puntos más interesantes del panel es que la identidad editorial no aparece como una instrucción aislada que se agrega al final del proceso. En los ejemplos compartidos, se relaciona con la formación de los equipos, las reglas de estilo y la revisión de lo que sale publicado. La incorporación de un manual a una plataforma, como describió Infobae, puede facilitar el acceso a criterios compartidos. Sin embargo, una guía no reemplaza la discusión sobre qué temas merecen atención, qué tono corresponde a cada situación o cuándo una formulación resulta imprecisa. Esas decisiones necesitan responsables capaces de revisar el contexto y cuestionar una propuesta automática. En una [nota anterior de Titular sobre el uso de IA para crear textos para redes sociales](https://www.titular.com/blog/c%C3%B3mo-usar-ia-para-generar-textos-para-tus-redes-m%C3%A1s-r%C3%A1pido-sin-perder-calidad), la tecnología aparece como apoyo para adaptar contenidos y sostener la coherencia editorial. El debate de Media Party amplía esa mirada: el desafío no termina cuando se obtiene una versión más rápida, sino cuando el equipo decide si esa versión aporta algo verificable y reconocible para su audiencia. ## Más producción no garantiza más relevancia Durante el panel, Roitberg resumió una preocupación compartida por los medios: “Volumen y velocidad no implica calidad”. Kraviez vinculó la relevancia con la confianza de los lectores, mientras que Morales señaló que la IA dispone de información, pero no cuenta con fuentes propias en el sentido periodístico. Para una marca, esa diferencia puede verse en una nota que combina datos públicos con la voz de sus especialistas. La herramienta puede ayudar a ordenar el material disponible; el valor editorial aparece cuando el equipo consulta a las personas indicadas, contrasta las cifras y explica por qué el tema importa para sus lectores. La discusión adquiere otra dimensión cuando las empresas pueden producir más piezas en menos tiempo. La pregunta deja de ser cuántos textos permite generar una herramienta y pasa a ser **qué conocimiento propio incorpora cada publicación**. Allí se juega una parte de la identidad editorial que ningún manual, por completo que sea, puede definir de antemano. [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=2090&height=822&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) facebook-f icon linkedin-in icon instagram icon - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) ## SUSCRIBITE AL BLOG ©2026 All rights reserved - Terms of use - Privacy policy ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "titular.com", "url" : "https://www.titular.com/blog/author/titular-com" }, "dateModified" : "2026-10-30T23:23:00.104Z", "datePublished" : "2026-10-30T23:23:00.000Z", "headline" : "IA en redacciones: qué pueden aprender las marcas de tres medios argentinos", "image" : [ "https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-30-2026-01-39-01-0769-PM.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.titular.com/blog/ia-en-redacciones-qué-pueden-aprender-las-marcas-de-tres-medios-argentinos", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.titular.com/hubfs/TITULAR.logo-goat-negatrivo.png" }, "name" : "TITULAR LATAM S.A." } } ```