Google amplía la presencia de publicidad en el modo IA de su buscador y abre un nuevo espacio para los anuncios dentro de conversaciones que evolucionan con cada pregunta. La compañía anunció el 28 de octubre de 2026 la expansión a diez países y, en Estados Unidos, el lanzamiento de anuncios que pueden aparecer en consultas posteriores a la búsqueda inicial.
La novedad apunta a un comportamiento cada vez más frecuente: en lugar de formular una sola búsqueda, una persona puede explorar un tema, comparar alternativas y agregar condiciones en sucesivas preguntas. Para las marcas, esto abre la posibilidad de aparecer cuando una necesidad comercial se vuelve más concreta durante la conversación.
En su anuncio oficial, Google informó que está ampliando los anuncios del modo IA a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur.
La compañía también prevé sumar otros mercados durante el cuarto trimestre de 2026, incluidos Brasil, México y Reino Unido, aunque no comunicó fechas específicas. Argentina no aparece entre los países mencionados.
La disponibilidad del modo IA como herramienta de búsqueda no implica, por sí sola, que sus formatos publicitarios estén habilitados en todos los países donde puede utilizarse. Según la ayuda de Google Ads, los anuncios dentro de estas experiencias están disponibles actualmente en inglés en los mercados enumerados; en Pakistán, la documentación especifica anuncios de texto.
En Estados Unidos, Google lanza los llamados anuncios multiturno: publicidad que puede aparecer en las respuestas a preguntas de seguimiento dentro del modo IA. Así, la oportunidad de mostrar un anuncio ya no se limita a la primera consulta de la conversación.
Por ejemplo, una persona que investiga opciones para un viaje puede empezar con una pregunta amplia y después precisar el presupuesto, las fechas o el tipo de alojamiento que busca. Cada pregunta aporta contexto adicional, aunque eso no significa que Google muestre un anuncio en todas las respuestas.
Shashi Thakur, vicepresidente y gerente general de anuncios de búsqueda de Google, explicó que la empresa lanza este formato para permitir “anuncios en las consultas de seguimiento en el modo IA”, según el comunicado, traducido del inglés.
Google afirma que los anuncios llevarán una etiqueta que los identifique como patrocinados. Su documentación también señala que la publicidad paga no modifica las respuestas orgánicas generadas por la inteligencia artificial.
Google indica que las campañas elegibles de Búsqueda, Shopping y Performance Max pueden participar automáticamente en la subasta para aparecer en el modo IA y en los resúmenes creados por IA, sin crear una campaña ni un presupuesto exclusivos para esas ubicaciones. La elegibilidad no garantiza que un anuncio se muestre: su aparición depende de la consulta, la relevancia y la subasta.
La plataforma puede relacionar un anuncio con una búsqueda de intención comercial directa o, en consultas más exploratorias, con el contexto de la pregunta y la respuesta generada. Según la documentación de Google, las palabras clave de concordancia exacta y de frase pueden participar cuando la consulta expresa una intención comercial directa; la coincidencia contextual para preguntas más amplias requiere modalidades elegibles, como la concordancia amplia o determinadas funciones automatizadas.
Esta diferencia amplía el alcance potencial de una campaña, pero también vuelve más relevante entender qué consulta activó el anuncio y hacia qué página dirigió al usuario. En Titular analizamos cómo el informe de términos de búsqueda y combinaciones de anuncios de AI Max permite examinar esa relación.
Hay un límite de medición: Google incorpora las impresiones, los clics, los costos y las conversiones de estas ubicaciones en los informes agregados de campaña. Por ahora, su ayuda indica que no es posible orientar anuncios exclusivamente al modo IA ni excluirlo por separado de la Búsqueda.
Google sostiene que las consultas en el modo IA son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, a partir de un informe realizado en Estados Unidos en mayo de 2026. También afirma que las tasas de clics de las fichas de producto patrocinadas ya son similares a las de las fichas orgánicas dentro del modo IA.
Esta última comparación procede de datos internos de Google en Estados Unidos, recogidos entre el 20 de agosto y el 3 de septiembre de 2026. La empresa no publicó en el anuncio las tasas concretas ni un desglose por sector, país o campaña. El dato describe la comparación que hizo Google; no demuestra que cada marca obtendrá más clics, conversiones o ventas.
La expansión deja abierta una cuestión para los anunciantes: a medida que más intercambios de una conversación puedan incluir publicidad, la medición agregada mostrará el resultado de la campaña, pero ofrecerá menos claridad sobre el aporte específico de cada ubicación dentro de esa secuencia.