Google Ads usará IA generativa para adaptar videos de Performance Max

Google ampliará la automatización creativa de Performance Max con una función que utiliza inteligencia artificial generativa para adaptar videos existentes a formatos verticales y cuadrados. El cambio permitirá cubrir más inventario publicitario sin producir manualmente cada relación de aspecto.

Claves del artículo

• Google Ads incorporará IA generativa para extender videos a nuevas relaciones de aspecto dentro de las campañas Performance Max.
• La tecnología podrá crear versiones adaptadas a formatos como 9:16 vertical y 1:1 cuadrado a partir de un video original.
• Las nuevas versiones podrán publicarse automáticamente después de superar los controles de calidad de Google.
• Los anunciantes conservarán la posibilidad de desactivar las mejoras de video desde la configuración de la campaña.
• Según la comunicación reportada por Search Engine Land, quienes quieran evitar la nueva optimización automática podrán solicitar la exclusión antes del 4 de septiembre de 2026.

Google Ads profundiza el uso de inteligencia artificial en Performance Max (PMax). La plataforma comenzó a desplegar una actualización de sus herramientas de optimización de video que utiliza IA generativa para completar los formatos que faltan en una campaña, extendiendo el contenido original en lugar de limitarse a recortarlo o reencuadrarlo.

La novedad apunta a resolver un problema frecuente en la publicidad multicanal: un mismo video no siempre funciona correctamente en todos los espacios disponibles de YouTube y del ecosistema de Google. Un anuncio horizontal 16:9, por ejemplo, no aprovecha de la misma manera un placement diseñado para contenido vertical.

La IA generativa podrá completar lo que queda fuera del cuadro

Google ya ofrecía herramientas automáticas para generar distintas orientaciones de un video. La diferencia es que uno de sus nuevos modelos puede extender el material original mediante IA generativa para producir otras relaciones de aspecto, según explica la documentación oficial de Google Ads sobre mejoras de video.

En lugar de aplicar solamente un crop, el sistema puede generar contenido adicional que complete la escena al transformar, por ejemplo, una pieza horizontal en una versión vertical.

Google define el objetivo de estas mejoras como una forma de ahorrar recursos y permitir que su IA genere versiones adicionales del contenido sin que el anunciante tenga que producirlas manualmente.

Esto cobra especial importancia en inventarios como YouTube Shorts, donde Google recomienda videos verticales con relación de aspecto 9:16 y señala que ese formato se adapta mejor a la experiencia de pantalla completa del producto.

De comprar medios automáticamente a producir creatividad

La actualización representa otro paso en la evolución de Performance Max. Cuando Google lanzó este tipo de campañas globalmente en 2021, su principal promesa era automatizar la distribución y optimización de anuncios entre Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.

Con el tiempo, la automatización avanzó también sobre la producción de activos.

En 2023, Google incorporó IA generativa en Performance Max para producir textos e imágenes. Más adelante sumó edición de imágenes, generación de activos, acortamiento automático de videos y herramientas creativas basadas en Gemini.

La adaptación generativa de videos continúa esa estrategia: Google ya no solo decide dónde mostrar una creatividad, sino que también puede modificarla para ampliar las oportunidades de distribución.

Para entender cómo funciona este tipo de campañas y qué variables automatiza la plataforma, en Titular explicamos en detalle qué son las campañas Performance Max de Google Ads.

Google aplicará controles de calidad antes de publicar los videos

La automatización no significa que cada pieza generada entre inmediatamente en circulación.

La documentación de Google indica que las variantes creadas mediante sus mejoras de video pasan por una evaluación de calidad antes de ser aprobadas. Entre otros aspectos, el sistema busca evitar problemas como textos o logotipos recortados, pérdida de foco, alteraciones del mensaje original o eliminación de avisos legales.

Esta revisión resulta especialmente relevante cuando interviene IA generativa. Extender una imagen supone crear información visual que no existía en el material original, por lo que marcas con lineamientos estrictos deberán revisar cómo se representan productos, empaques, colores corporativos y otros elementos sensibles.

Los anunciantes podrán desactivar la optimización

El control de las piezas sigue siendo uno de los puntos centrales de la actualización.

Search Engine Land, que informó el cambio el 17 de agosto de 2026 a partir de comunicaciones enviadas a anunciantes, señaló que las empresas que no quieran participar podrán contactar a su equipo de gestión de cuentas o completar el formulario de exclusión indicado por Google antes del 4 de septiembre de 2026.

Además, Google permite modificar las opciones de mejoras de video desde la propia configuración de Performance Max. La documentación oficial también establece que los anunciantes pueden eliminar versiones mejoradas específicas o desactivar completamente la función.

Más alcance, pero también más necesidad de supervisión

Para los anunciantes, la ventaja es clara: una única producción audiovisual puede transformarse automáticamente en varias piezas compatibles con diferentes ubicaciones, reduciendo parte del trabajo necesario para mantener una biblioteca creativa completa.

Sin embargo, la eficiencia agrega una nueva tarea: auditar lo que la IA produce.

En Performance Max, la automatización ya interviene en pujas, audiencias, canales, distribución y generación de activos. La incorporación de IA generativa para extender videos lleva esa lógica todavía más lejos. El desafío para las marcas será aprovechar esa capacidad sin delegar por completo decisiones que afectan su identidad visual.

La consecuencia práctica es que la gestión de PMax requerirá cada vez menos producción manual repetitiva, pero probablemente exigirá más supervisión estratégica y control de calidad sobre los activos generados automáticamente. En un entorno donde Google puede adaptar una misma creatividad a numerosos espacios publicitarios, definir con precisión qué puede automatizarse y qué debe permanecer bajo control humano se convierte en una parte central de la estrategia de campaña.