--- title: "Digital 2027: las tendencias digitales y los datos de Argentina" description: "Digital 2027: las principales tendencias de internet, inteligencia artificial y redes sociales, con los datos más relevantes de Argentina." image: https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-27-2026-06-16-58-4134-PM.png --- [Skip to content](https://www.titular.com/blog/digital-2027-las-tendencias-digitales-y-los-datos-de-argentina#main-content) [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png) ![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) Open main navigation Close main navigation Open search Close search Quick Links - Top Services - Pillar Page - Meeting Page - Lead Magnet [mailto:?body=https://www.titular.com/blog/digital-2027-las-tendencias-digitales-y-los-datos-de-argentina](mailto:?body=https://www.titular.com/blog/digital-2027-las-tendencias-digitales-y-los-datos-de-argentina) [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales), [Metricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas), [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing), [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) # Digital 2027: las tendencias digitales y los datos de Argentina [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) 27/10/26, 15:17 8 min. read ## Claves del artículo - El mundo llegó a **6.150 millones de usuarios de internet** y a **5.810 millones de identidades activas en redes sociales**, según las estimaciones del informe. - Las principales plataformas de inteligencia artificial generativa reúnen unos **3.240 millones de usuarios activos mensuales**. La cifra puede incluir duplicaciones y no equivale necesariamente a personas únicas. - Los buscadores siguen siendo el principal canal para descubrir e investigar marcas, aunque las redes sociales y la inteligencia artificial ganan espacio durante la evaluación de compras. - En Argentina, el **91,1 % de los usuarios de internet de 16 años o más** declaró usar herramientas de inteligencia artificial cada mes, frente al 85,2 % de la muestra global. - WhatsApp, Instagram y TikTok registran niveles de uso mensual superiores a los promedios mundiales entre los internautas argentinos encuestados. - El video online, la música en streaming y los videojuegos ocupan más tiempo semanal en Argentina que en el promedio global del estudio. La inteligencia artificial avanza con rapidez, pero todavía convive con hábitos digitales consolidados: las personas siguen buscando información en Google, usan varias redes sociales y dedican horas a videos, música y videojuegos. Esa convivencia es una de las principales conclusiones de **Digital 2027**, el informe global publicado en octubre de 2026 por DataReportal junto con We Are Social y Meltwater. El estudio reúne más de 900 páginas con datos de conectividad, consumo de medios, plataformas sociales, comercio electrónico y publicidad. Aunque lleva el año 2027 en su nombre, presenta principalmente información disponible durante **2026** y estimaciones elaboradas con distintas fuentes. Para las marcas y los equipos de marketing, el panorama plantea una tarea concreta: adaptar la presencia digital a nuevas formas de descubrimiento y consulta sin abandonar los canales que todavía concentran gran parte de la atención. ## Más conexión, pero con una brecha pendiente A comienzos de octubre de 2026, el mundo alcanzó los **6.150 millones de usuarios de internet**, equivalentes al **73,9 % de la población**, según el [análisis global de DataReportal](https://datareportal.com/reports/digital-2027-global-overview-report). La cifra muestra la amplitud del entorno digital, aunque también deja una brecha considerable: aproximadamente **2.170 millones de personas seguían sin conexión** cuando se elaboró el informe. En paralelo, el estudio contabilizó **5.810 millones de identidades activas en redes sociales**, un 2,7 % más que un año antes. Esta medida requiere una precisión: una identidad no necesariamente corresponde a una persona distinta, ya que alguien puede administrar o utilizar más de una cuenta. La conectividad móvil también tiene un papel central. El informe estima **5.860 millones de usuarios únicos de telefonía móvil**, cerca del 70,4 % de la población mundial. ## La inteligencia artificial se instala en la rutina digital La expansión de la inteligencia artificial generativa aparece entre los datos más llamativos del informe. Manochi, la consultora que analiza los datos para DataReportal, estima que las principales plataformas de modelos de lenguaje alcanzaron **3.240 millones de usuarios activos mensuales** en octubre de 2026. La estimación representa un crecimiento anual del **57,2 %**, con más de 1.200 millones de usuarios adicionales. Sin embargo, el informe advierte que la cifra puede contener duplicaciones, incluso después de intentar descontar el uso de varias plataformas por una misma persona. Por eso, no debe interpretarse como un conteo exacto de individuos. El uso de inteligencia artificial en sentido amplio es todavía mayor que el de las plataformas generativas independientes. Según la encuesta de GWI del segundo trimestre de 2026, el **85,2 % de los internautas de 16 años o más** de su muestra declaró haber utilizado alguna herramienta de inteligencia artificial durante el último mes. La diferencia responde a lo que mide cada dato. La categoría amplia puede incluir funciones integradas en buscadores, aplicaciones y dispositivos, además de servicios como ChatGPT o Gemini. Por lo tanto, usar una herramienta con inteligencia artificial no implica necesariamente utilizar un chatbot de forma habitual. El [análisis específico de DataReportal sobre inteligencia artificial](https://datareportal.com/reports/digital-2027-ai-use-around-the-world) también señala una diferencia generacional: el 93,3 % de los internautas encuestados de 16 a 24 años declaró haber usado alguna herramienta de IA en el último mes, frente al 52,2 % de quienes tenían 65 años o más. ## Los buscadores conservan su lugar en el recorrido de compra El crecimiento de la inteligencia artificial no eliminó el protagonismo de los buscadores. Según GWI, el **32 % de los internautas encuestados** descubre nuevas marcas, productos o servicios a través de ellos. La publicidad televisiva aparece cerca, con un **30,6 %**, seguida por los anuncios en redes sociales, con un **30,4 %**. Las personas podían elegir más de una respuesta, de modo que los porcentajes describen canales que conviven en el proceso de descubrimiento. La diferencia se amplía cuando el usuario ya conoce una marca y busca información antes de decidir: - **45,3 %** recurre a buscadores para investigar marcas y posibles compras. - **41,8 %** utiliza redes sociales. - **32,9 %** consulta sitios web de marcas o productos. - **26 %** utiliza herramientas de inteligencia artificial. Las preferencias también cambian según la edad. Entre los internautas de 16 a 24 años, las redes sociales son el destino más elegido para investigar marcas: las mencionó el **46,9 %**. Entre los mayores de 65 años, los buscadores conservan una ventaja mucho más amplia. La implicación para las empresas es que **descubrimiento, evaluación y compra pueden ocurrir en entornos distintos**. Una campaña social puede presentar un producto, mientras que el sitio de la marca, un buscador o una herramienta de IA intervienen después, cuando la persona intenta comparar opciones. ## La web pierde visitas, aunque eso no cuenta toda la historia El informe detecta una reducción del tráfico en una parte importante de la web. Según datos de Similarweb analizados por Manochi, las visitas mensuales a los **10.000 dominios más importantes del mundo** descendieron un **6,8 %** durante los dos años anteriores al segundo trimestre de 2026. Dentro de ese conjunto, las visitas relacionadas con búsquedas en sitios clasificados como buscadores cayeron un **4,3 %**. El dato describe una selección concreta de dominios y no equivale a una medición de toda la actividad de internet. Tampoco demuestra que la inteligencia artificial sea la única causa de la caída. El propio informe considera que intervienen cambios más amplios en los hábitos de navegación. De hecho, mientras bajaron las visitas, el número total de páginas vistas dentro de esos 10.000 dominios aumentó más de un **2 %** en el mismo período. Para los medios y las marcas, la evolución obliga a seguir de cerca la relación entre visibilidad y tráfico. Una respuesta puede aparecer en un buscador sin que el usuario necesite visitar el sitio que aportó la información, un fenómeno que Titular analizó al abordar la [búsqueda sin clic y su impacto en el marketing digital](https://www.titular.com/blog/fin-clic-tradicional-c%C3%B3mo-la-b%C3%BAsqueda-clicks-est%C3%A1-redefiniendo-marketing-digital). ## Redes sociales: Instagram lidera en preferencia global Entre los usuarios activos de redes sociales de 16 años o más encuestados por GWI, **Instagram** fue la plataforma favorita a nivel global, con el **17,8 %** de las respuestas. Detrás se ubicaron **WhatsApp**, con 17,1 %; **Facebook**, con 13,3 %; **WeChat**, con 11,2 %; y **TikTok**, con 10 %. El informe aclara que la preferencia por WeChat se concentra casi por completo en China continental. Ser la plataforma favorita no significa necesariamente ser la más utilizada, la que acumula más tiempo de uso o la que ofrece mayor alcance publicitario. Cada indicador responde a una pregunta distinta y puede producir un ranking diferente. En la muestra global de GWI, los internautas utilizan en promedio **6,66 plataformas sociales al mes**, una señal de que las audiencias distribuyen su atención entre varios servicios. ## El video online supera a la televisión en tiempo semanal El video se mantiene como una pieza central del consumo digital. En la encuesta global, el **92,1 % de los internautas de 16 años o más** afirmó ver videos online cada semana. El tiempo medio declarado alcanzó **12 horas y 5 minutos semanales**. En comparación, el consumo de televisión en sus distintas modalidades —incluidas la televisión convencional y las plataformas de streaming— sumó **9 horas y 58 minutos** por semana. El informe también pone en contexto el peso de los videojuegos: los internautas encuestados dedican un promedio de **7 horas y 13 minutos semanales** a jugar en teléfonos, computadoras y consolas. Esa cifra coincide con el tiempo medio que GWI atribuye a la navegación por redes sociales, sin incluir el video. Son categorías que pueden combinarse en la práctica. Una misma persona puede ver un video corto dentro de una red social o compartir contenido de un videojuego en otra plataforma. Por eso, conviene leer los datos según las definiciones específicas de cada gráfico. ## Argentina: más uso de IA, mensajería y video que el promedio global El informe global incluye datos comparativos de Argentina en numerosas categorías. Las siguientes cifras de comportamiento provienen, salvo indicación contraria, de la encuesta de **GWI del segundo trimestre de 2026** y se refieren a **usuarios de internet de 16 años o más**, no a toda la población argentina. ### Conectividad e inteligencia artificial El informe estima que el **91,1 % de la población argentina** utiliza internet, frente al **73,9 %** a nivel mundial. Entre los internautas argentinos encuestados, el **91,1 %** declaró usar herramientas de inteligencia artificial al menos una vez al mes. El promedio global de la encuesta fue del **85,2 %**. A su vez, el **69 % de los usuarios activos de IA en Argentina** afirmó emplear estas herramientas para encontrar información, frente al **60,4 %** de la muestra global. La base de este segundo indicador es distinta: incluye a quienes usan IA, no a todos los internautas. Los buscadores mantienen una presencia amplia en el país: el **91 % de los internautas argentinos** declaró utilizarlos mensualmente, por encima del **80,3 %** global. Los dos resultados pueden coexistir: una persona puede usar inteligencia artificial para resolver algunas consultas y acudir a un buscador para otras. ### WhatsApp e Instagram marcan la conversación La mensajería ocupa un lugar destacado en los hábitos digitales argentinos. El **98,1 %** de los internautas encuestados declaró usar servicios de chat o mensajería online cada mes. En el desglose por plataforma: - **WhatsApp:** uso mensual del **93,5 %** de los internautas argentinos, frente al 54,9 % global. - **Instagram:** **87,2 %**, frente al 56,6 % global. - **TikTok:** **61,1 %**, frente al 36,1 % global. La medición no incluye Douyin, la aplicación de ByteDance para el mercado chino. Cuando GWI preguntó por la plataforma favorita a los **usuarios activos de redes sociales**, WhatsApp obtuvo el **34,6 %** de las respuestas en Argentina, seguida por Instagram con el **28 %** y TikTok con el **14,3 %**. La distinción entre uso y preferencia importa para la planificación: una plataforma puede alcanzar a muchas personas, pero cumplir funciones diferentes según el momento. En Argentina, WhatsApp combina un uso muy extendido con una posición destacada en la preferencia declarada. El informe también recoge las audiencias publicitarias potenciales informadas por las plataformas: **31,2 millones para Instagram** y **32,95 millones de adultos para TikTok**. Son estimaciones de alcance publicitario, sujetas a las herramientas y metodologías de cada empresa; no deben confundirse con personas únicas ni sumarse entre sí. ### Video, música y videojuegos: una audiencia intensa Los internautas argentinos encuestados declararon dedicar **13 horas y 58 minutos por semana** a ver videos online, frente a **12 horas y 5 minutos** del promedio global. La categoría excluye servicios de televisión en streaming como Netflix o Disney+. Dentro de ese tiempo, los videos cortos —como Reels o TikToks— concentraron **8 horas y 48 minutos semanales** en Argentina, frente a **7 horas y 6 minutos** a nivel mundial. Los videos más largos representaron **5 horas y 9 minutos** en el país. La música en streaming también mostró una diferencia marcada: **9 horas y 21 minutos por semana** en Argentina, casi el doble del promedio global de **5 horas y 1 minuto**. En videojuegos, el **87 %** de los internautas argentinos encuestados afirmó jugar en algún dispositivo. El tiempo medio declarado fue de **9 horas y 15 minutos semanales**, por encima de las **7 horas y 13 minutos** globales. Para las marcas, estos datos amplían el mapa de oportunidades más allá de una publicación en el feed. Video corto, audio digital y entornos de juego reúnen atención sostenida, aunque cada formato exige una propuesta creativa y una medición acordes con la experiencia de la audiencia. ### El correo electrónico sigue vigente En Argentina, el **92,1 %** de los internautas encuestados declaró utilizar servicios de correo electrónico cada mes, frente al **76,4 %** global. La cifra muestra que el crecimiento de la mensajería y las redes sociales convive con un canal consolidado. Para una estrategia de marketing, el correo puede cumplir una función diferente a la de una plataforma social: sostener una relación directa con una audiencia que aceptó recibir comunicaciones, informar novedades o acompañar una decisión de compra. ## Cómo interpretar los datos del informe Digital 2027 combina fuentes y métodos diferentes: encuestas, estimaciones de población conectada, datos de tráfico web y herramientas de alcance publicitario. Por eso, sus cifras no siempre son intercambiables. Los resultados de GWI describen respuestas de internautas de 16 años o más en los mercados incluidos en su investigación. No representan automáticamente a menores de edad ni a personas sin acceso a internet. El estudio global de GWI abarca **53 mercados**, por lo que su promedio mundial es el de la muestra relevada. También hay límites para comparar algunas cifras con ediciones anteriores: GWI retiró a Rusia de su encuesta desde el primer trimestre de 2026 y advierte que otros cambios en la composición de la audiencia o en la metodología pueden afectar la comparación. DataReportal indicó que los informes locales detallados de la serie Digital 2027 comenzarían a publicarse **a partir de mediados de noviembre de 2026**. Hasta entonces, los datos argentinos incluidos en el informe global permiten identificar patrones, pero no sustituyen un análisis completo de cada segmento del mercado. La oportunidad para los equipos de marketing está en traducir esos patrones en decisiones verificables: qué preguntas responden los contenidos de la marca, dónde investiga su audiencia, qué papel cumple cada plataforma y qué ocurre después de que una persona encuentra la información. Las tendencias globales ofrecen el contexto; el rendimiento de cada canal debe medirse en el mercado y en la audiencia que la empresa busca alcanzar. [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=2090&height=822&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) facebook-f icon linkedin-in icon instagram icon - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) ## SUSCRIBITE AL BLOG ©2026 All rights reserved - Terms of use - Privacy policy ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "titular.com", "url" : "https://www.titular.com/blog/author/titular-com" }, "dateModified" : "2026-10-27T18:17:11.634Z", "datePublished" : "2026-10-27T18:17:11.000Z", "headline" : "Digital 2027: las tendencias digitales y los datos de Argentina", "image" : [ "https://www.titular.com/hubfs/portada-Oct-27-2026-06-16-58-4134-PM.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.titular.com/blog/digital-2027-las-tendencias-digitales-y-los-datos-de-argentina", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.titular.com/hubfs/TITULAR.logo-goat-negatrivo.png" }, "name" : "TITULAR LATAM S.A." } } ```