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title: Cómo armar un calendario de contenidos para redes sociales
description: En este post hablamos acerca de cuándo y cuánto debemos publicar las redes sociales, y de cómo organizarnos para lograr mejores resultados.
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# [Cómo armar un calendario de contenidos para redes sociales](https://www.titular.com/blog/cómo-armar-un-calendario-de-contenidos-para-redes-sociales)

 Escrito por [Matias Aguirre](https://www.titular.com/blog/author/matias-aguirre) | 13/03/18, 14:06

En este post compartimos una metodología de trabajo que te ayudará a gestionar de manera ordenada tus publicaciones en redes sociales.

 

Ya hablamos de la importancia que tiene para las empresas contar con una [presencia en redes sociales](https://www.titular.com/blog/por-que-tu-empresa-debe-invertir-en-sus-redes-sociales). Hoy vamos a hablar acerca de cuándo y cuánto debemos publicar, y de cómo organizarnos para lograr mejores resultados.

¿Qué es un calendario de contenidos? Básicamente, **es decidir con qué frecuencia vamos a publicar nuestros contenidos, y armar un cronograma que nos permita trabajar de manera sostenida** en su correcta distribución.

Pero, existen muchos tipos de contenidos. ¿Cuáles son los más adecuados? Para contestar a esta pregunta, debemos pensar en la audiencia. ¿Quiénes son nuestros clientes ideales? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué formatos de contenido prefieren? Cualquier plan de marketing tiene a su público como punto de partida, y esta no es la excepción.

La producción de contenidos funciona mejor **sobre la base de una planificación previa.** Nuestro post sobre [cómo armar un plan de contenidos](https://www.titular.com/blog/como-elaborar-un-plan-de-contenidos) es un buen lugar para leer más acerca de esto.

## ¿Cuál es el mejor momento para publicar?

Como explica José Facchin en su [blog](https://josefacchin.com/cual-es-el-mejor-horario-para-publicar-en-redes-sociales/), **hay demasiadas variables** como para esperar conseguir un resultado lo suficientemente exacto que, al mismo tiempo, sea una regla común a casi cualquier estrategia de social media marketing.

Una manera de saber cuáles podrían ser las mejores horas para publicar es mediante el clásico método de la prueba y error. Es decir, **analizando el desempeño de cada una de las publicaciones con las herramientas de medición** propias de cada plataforma, y adaptando paulatinamente nuestra actividad según esos datos.

Otra forma, más automática, es utilizar herramientas como [Fanpage Karma](http://www.fanpagekarma.com/) o [FollowerWonk](https://moz.com/followerwonk/).

Dicho esto, a modo orientativo, compartimos los resultados de [un informe](https://www.quicksprout.com/2015/01/02/what-are-the-best-times-to-post-on-social-media/) publicado por Quicksprout en el que se definen algunos criterios:

### Facebook

- Los días de mayor interacción en [Facebook](https://www.titular.com/blog/tag/facebook) son los **jueves y viernes**.
- La mejor hora para publicar en Facebook, está entre las 9 de la mañana y las 7 de la tarde, con picos de compartir a la 1 del medio día y de clics en los posts a las 3 de la tarde.

### Twitter

- Los **días laborables** son los que tienen más interacción para las cuentas B2B en [Twitter](https://www.titular.com/blog/tag/twitter).
- Los miércoles y fines de semana para el B2C, con picos de retweets a las 5 de la tarde, y de CTR a las 12 del mediodía y 6 de la tarde.

### LinkedIn

- En [LinkedIn](https://www.titular.com/blog/tag/linkedin), la audiencia B2B es la predominante (93%), es decir, las **agendas laborales** marcan las costumbres de los usuarios en esta plataforma.
- Los días laborables (principalmente de martes a jueves), y durante las horas de oficina, son el mejor momento para publicar.
- El horario en que más posts se suben a Linkedin es entre las 8 de la mañana y las 6 de la tarde, con picos de interacción entre las 10 y 11 de la mañana.

### Instagram

- El engagement en Instagram permanece constante durante toda la semana, aunque **los lunes** alcanza leves picos y los domingos tiene un ligero descenso.
- El mejor horario para subir fotos a Instagram, es entre las 3 y las 4 de la tarde.

Se pueden tomar estos criterios como punto de partida y analizar sobre la marcha el rendimiento de las publicaciones, haciendo pruebas para ver en qué momento se obtiene una mejor respuesta por parte del público.

## ¿Con qué frecuencia postear?

Como explica [Postedin](https://www.postedin.com/2017/04/17/4-pasos-para-crear-un-calendario-social-media/), la frecuencia de posteo es algo que depende de muchas variables: el tipo de compañía, la red social, la audiencia, la campaña, etc. Al decidir esto, debemos recordar tener siempre en mente a los buyer persona y no bombardearlos con contenido irrelevante o aburrido.

Dicho esto, listamos algunos ejemplos para empezar:

- Facebook: de 3 a 6 veces a la semana.
- Twitter: al menos 3 veces al día.
- LinkedIn: de 2 a 4 veces por semana.
- Instagram: 1 a 3 veces al día.

Es importante **encontrar la frecuencia más adecuada a nuestro público**. La clave es encontrar un promedio de publicaciones que agrade sin generar saturación.

## Armando el calendario de contenidos en 5 pasos

Una vez que hayamos definido qué publicar y con qué frecuencia, sólo resta encontrar una manera ordenada de programar cada publicación.

Google Calendar es una buena opción: es gratuito, se puede ver fácilmente desde una computadora o un teléfono, y muchas empresas ya lo utilizan porque forma parte de [GSuite](https://gsuite.google.com/). Sin embargo, los pasos que describimos a continuación **pueden aplicarse a otros calendarios, o incluso a aplicaciones de gestión de tareas como Any.do, Redbooth, o Wunderlist**.

### Paso 1

Creá un calendario para cada plataforma y asignale colores distintos a cada uno: azul para facebook, celeste para twitter, etc. Los **colores** de cada calendario te permitirán saber **qué hay pendiente para cada red social**.

### Paso 2:

Agregá **un evento por cada publicación** que quieras hacer **en una semana determinada**, en cada calendario.

Por ejemplo, en el calendario de Linkedin podés anotar “Compartir nuevo post del blog” para un martes a las 11:00 de la mañana y “Subir un video” para un jueves a las 10:00 de la mañana. Lo mismo para las otras redes, teniendo en cuenta las particularidades de cada una: para Instagram, querrás subir un post en imagen; en Twitter, tal vez quieras subir una infografía. Mientras más redes y más tipos de contenidos utilices, más complejo será tu cronograma.

### Paso 3

**Configurá un recordatorio** para los casos puntuales en que necesites preparar algo con antelación (por ejemplo, diseñar el post de imagen para Instagram, o redactar un hilo de tweets para Twitter). Los recordatorios pueden enviarse unos días antes de la tarea, una semana, o cuando lo necesites.

### Paso 4

Una vez que tengas armada la estructura para una semana en cada calendario, podés ingresar en cada evento y **configurar su repetición** a lo largo del tiempo (por ejemplo, una vez por semana). Esto despliega tu estructura hacia el futuro, y te permite ver de un vistazo todas tus tareas del mes.

### Paso 5

Aprovechá los calendarios para anotar **otras tareas relacionadas** con tu trabajo en cada plataforma, como revisar analíticas, repostear viejas publicaciones, o elaborar informes.

## ¡Voilá!

Eso es todo. Armar el calendario puede parecer complicado al principio, pero una vez que la estructura principal está en su lugar, es muy fácil hacer cambios, personalizarla a gusto y mejorarla hasta lograr un esquema de trabajo consistente.

 

[Ver post completo](https://www.titular.com/blog/cómo-armar-un-calendario-de-contenidos-para-redes-sociales)

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