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title: ChatGPT se acerca a la publicidad programática con Magnite y PubMatic
description: Según The Information, OpenAI acordó con Magnite y PubMatic facilitar la compra de anuncios en ChatGPT. Qué cambia y qué sigue pendiente.
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[En clave inbound | Goat blog de Titular](https://www.titular.com/blog)

# [ChatGPT se acerca a la publicidad programática con Magnite y PubMatic](https://www.titular.com/blog/chatgpt-se-acerca-a-la-publicidad-programática-con-magnite-y-pubmatic)

 Escrito por [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) | 03/11/26, 19:28

## Claves del artículo

- OpenAI cerró acuerdos con **Magnite y PubMatic** para comercializar espacios publicitarios disponibles en ChatGPT, según fuentes consultadas por The Information.
- Un portavoz de OpenAI explicó al medio que los anunciantes pueden gestionar presupuestos, pujas y anuncios con esas herramientas, mientras OpenAI controla la entrega.
- Los acuerdos no se anunciaron públicamente y, según las fuentes, el volumen inicial de anuncios es pequeño.
- Para las marcas, la integración podría facilitar la compra de publicidad conversacional, aunque quedan preguntas sobre acceso, medición y escala.

OpenAI busca incorporar a ChatGPT en las herramientas habituales de compra de medios. Según [The Information](https://www.theinformation.com/briefings/exclusive-openai-sign-deals-magnite-pubmatic-fill-unused-chatgpt-ad-space/), la compañía cerró acuerdos con **Magnite y PubMatic** para vender espacios publicitarios disponibles en el asistente de inteligencia artificial.

Las alianzas, que no se anunciaron públicamente, acercarían ChatGPT al circuito de la **publicidad programática**, donde la tecnología facilita la compra y venta automatizada de espacios publicitarios. La novedad, recogida también por [eMarketer](https://www.emarketer.com/content/openai-taps-magnite-pubmatic-make-chatgpt-ads-easier-buy-scale--sources-say), apunta a reducir la distancia entre un entorno publicitario conversacional y las plataformas que las marcas ya conocen.

## Una puerta de entrada para los presupuestos publicitarios

Magnite y PubMatic son plataformas del lado de la oferta, conocidas como **SSP** por sus siglas en inglés. Su tecnología ayuda a los propietarios de espacios publicitarios a comercializarlos y conectarlos con la demanda de anunciantes.

De acuerdo con The Information, un portavoz de OpenAI explicó que los anunciantes pueden utilizar el software de ambas compañías para **establecer presupuestos, presentar pujas y cargar anuncios** en ChatGPT. El sistema de OpenAI conserva el control sobre dónde y cómo se entregan esas piezas.

Las alianzas facilitan “la compra y gestión de anuncios de ChatGPT mediante herramientas que los anunciantes ya utilizan”, señaló el portavoz al medio.

El reporte atribuye los acuerdos a tres personas familiarizadas con ellos y precisa que el volumen que llega a través de las dos empresas todavía es pequeño. Las fuentes esperan un crecimiento rápido, pero esa expectativa no equivale a una proyección confirmada ni a una garantía de escala.

## La conversación introduce una lógica distinta

Para un anunciante, operar desde herramientas conocidas puede simplificar el trabajo. Sin embargo, la aparición de un anuncio sigue ligada a las reglas de selección de ChatGPT.

En su [documentación para anunciantes](https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics), OpenAI explica que su sistema considera señales como el contexto de la conversación, el contenido del anuncio y su página de destino. Los anunciantes pueden aportar indicaciones sobre temas o situaciones relevantes para sus productos, pero esas indicaciones **no funcionan como palabras clave exactas** ni garantizan la aparición en conversaciones específicas.

La compañía también describe una subasta que contempla factores como la relevancia, la puja y la calidad. En una [explicación técnica de su infraestructura publicitaria](https://openai.com/index/building-chatgpt-ad-stack/), OpenAI indica que el sistema realiza comprobaciones adicionales para evaluar si el anuncio resulta apropiado en el contexto de la conversación.

Esto cambia la pregunta para las marcas: no alcanza con identificar un término de búsqueda atractivo. También necesitan pensar qué necesidad intenta resolver una persona y si la propuesta comercial aporta algo en ese momento.

## Medición y privacidad: las preguntas que siguen abiertas

El acceso mediante Magnite y PubMatic podría facilitar las pruebas, pero el reporte no detalla qué anunciantes, mercados, formatos o modalidades de compra están disponibles a través de cada plataforma. Tampoco especifica tarifas, comisiones ni métricas particulares de estas integraciones.

Antes de asignar presupuesto, conviene consultar a los proveedores:

- **Acceso y alcance:** qué mercados y cuentas pueden comprar inventario de ChatGPT y cuánto volumen está disponible.
- **Costos:** qué modalidad de cobro y qué comisiones se aplican en cada recorrido de compra.
- **Medición:** qué datos permiten comparar impresiones, clics y conversiones con otros canales, y qué herramientas independientes son compatibles.
- **Control de marca:** qué opciones existen para excluir contextos, revisar creatividades y entender dónde aparecen los anuncios.

OpenAI sostiene que los anuncios están identificados y separados de las respuestas, y que los anunciantes **no reciben acceso a las conversaciones privadas**. Según su [centro de ayuda](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt), reciben información agregada sobre el desempeño, como visualizaciones o clics.

La medición ya era una pieza central de la evolución de ChatGPT Ads, como se analizó en [Titular al revisar sus nuevos formatos y herramientas de conversión](https://www.titular.com/blog/chatgpt-ads-prueba-nuevos-formatos-y-mejora-la-medici%C3%B3n-de-conversiones). Con estas alianzas, la próxima prueba para los anunciantes será determinar si la comodidad de compra se traduce en resultados comparables y suficientes para justificar una inversión sostenida.

[Ver post completo](https://www.titular.com/blog/chatgpt-se-acerca-a-la-publicidad-programática-con-magnite-y-pubmatic)

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