--- title: "Arcor: cómo convertir un aniversario en una propuesta de marca" description: Arcor presenta Elegimos estar por sus 75 años. Cómo convierte el aniversario en una propuesta de marca conectada con la vida cotidiana. image: https://www.titular.com/hubfs/arcor-elegimos-estar.png --- [Skip to content](https://www.titular.com/blog/arcor-cómo-convertir-un-aniversario-en-una-propuesta-de-marca#main-content) [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png) ![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=150&height=58&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) Show submenu for SOLUCIONES - [HubSpot](https://www.titular.com/soluciones-hubspot) - [PowerLearn](https://www.titular.com/soluciones-powerlearn) - [Clupik](https://www.titular.com/soluciones-clupik) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) Show submenu for BLOG - [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) - [Atención al cliente](https://www.titular.com/blog/tag/atencion-al-cliente) - [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio) - [Diseño](https://www.titular.com/blog/tag/diseño) - [E-learning](https://www.titular.com/blog/tag/elearning) - [HubSpot](https://www.titular.com/blog/tag/hubspot) - [Inteligencia artificial](https://www.titular.com/blog/tag/inteligencia-artificial) - [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing) - [Marketing deportivo](https://www.titular.com/blog/tag/marketing-deportivo) - [Métricas](https://www.titular.com/blog/tag/metricas) - [Publicidad digital](https://www.titular.com/blog/tag/publicidad-digital) - [Redes sociales](https://www.titular.com/blog/tag/redes-sociales) - [SEO](https://www.titular.com/blog/tag/seo) - [Ventas](https://www.titular.com/blog/tag/ventas) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) Open main navigation Close main navigation Open search Close search Quick Links - Top Services - Pillar Page - Meeting Page - Lead Magnet [mailto:?body=https://www.titular.com/blog/arcor-cómo-convertir-un-aniversario-en-una-propuesta-de-marca](mailto:?body=https://www.titular.com/blog/arcor-cómo-convertir-un-aniversario-en-una-propuesta-de-marca) [Marketing](https://www.titular.com/blog/tag/marketing), [Casos de estudio](https://www.titular.com/blog/tag/casos-de-estudio), [Actualidad](https://www.titular.com/blog/tag/actualidad) # Arcor: cómo convertir un aniversario en una propuesta de marca [titular.com](https://www.titular.com/blog/author/titular-com) 23/10/26, 10:30 2 min. read ## Claves del artículo - **“Elegimos estar”** vincula los 75 años de Arcor con su presencia en la vida cotidiana. - La campaña reúne a BMC, Almacén, Roommate y Supercharango. - El caso permite analizar una decisión de posicionamiento y la propuesta creativa de la campaña. Grupo Arcor presentó **“Elegimos estar”**, una campaña institucional por su 75.º aniversario que pone el foco en los momentos compartidos por los consumidores. La iniciativa, reseñada por [Marketers by Adlatina el 22 de octubre](https://www.marketersbyadlatina.com/articulo/15163_grupo-arcor-presenta--elegimos-estar---su-campana-institucional-por-el-aniversario-de-la-empresa), comunica un posicionamiento centrado en estar presentes donde sucede lo importante. Su interés para el marketing está en cómo convierte una celebración empresarial en un argumento dirigido al público. ## Del cumpleaños de la empresa a la vida del consumidor Un aniversario ofrece un motivo para comunicar, pero plantea una dificultad: la trayectoria de una organización puede resultar más significativa para quienes trabajan en ella que para quienes compran sus productos. La tarea creativa consiste en encontrar un punto de contacto entre ambas experiencias. En su [presentación oficial de “Elegimos estar”](https://www.arcor.com/ar/institucional/somos-lo-que-elegimos-elegimos-estar), Arcor recurre a encuentros cotidianos y recuerdos asociados con alimentos y golosinas. La compañía define la propuesta como **“una invitación a reconocer esos momentos cotidianos que nos conectan con otros”**. Desde una lectura de comunicación, esa elección desplaza el centro del relato. El consumidor puede entrar en la historia desde una experiencia propia, sin necesitar un conocimiento previo de la evolución del grupo. La antigüedad funciona entonces como respaldo de una relación. Para una marca que busca comunicar continuidad, el desafío es ofrecer situaciones reconocibles y conseguir que el público identifique quién las acompaña. ## Una idea institucional que conecta distintas marcas La cobertura de Marketers by Adlatina atribuye el **planeamiento estratégico a BMC**, la **creatividad a Almacén**, la **producción audiovisual a Roommate** y la **música a Supercharango**. También señala que Juan Carlos Dusio musicalizó la propuesta con una canción creada específicamente para la pieza. Esa articulación merece atención porque una campaña institucional debe construir una idea común por encima de productos con identidades propias. El relato necesita dar una razón para recordar a la empresa que los reúne. La música puede contribuir a sostener esa unidad narrativa. Su aporte efectivo al recuerdo, sin embargo, requeriría medición: la existencia de una canción original describe una decisión de producción, pero no demuestra cuánto reconoce o retiene la audiencia. ## Qué puede aprender otra marca de este caso La pregunta útil para una empresa que prepara un aniversario es **qué experiencia del cliente permite contar su trayectoria**. Esa respuesta ayuda a decidir qué recuerdos, productos y situaciones tienen lugar en la campaña. Una fecha conmemorativa puede orientar decisiones creativas diferentes. En Titular analizamos [cómo Mostaza conectó Halloween con un producto y contenidos protagonizados por creadores](https://www.titular.com/blog/mostaza-articula-su-campa%C3%B1a-de-halloween-con-producto-y-creadores). En ese caso, la celebración toma forma en una oferta temporal. El aniversario institucional exige otro trabajo: explicar qué vínculo pretende sostener la compañía cuando termine la conmemoración. Para aplicar ese criterio, conviene evaluar si la idea conserva sentido al retirar el número de años del anuncio. Si el mensaje sigue expresando una relación reconocible con el público, existe una base para desarrollarlo más allá del cumpleaños. ## La prueba será la asociación con Arcor El caso permite examinar cómo la propuesta creativa construye una asociación entre el aniversario, la idea de estar presentes y la identidad de Arcor. Una evaluación posterior podría estudiar si quienes vieron la campaña vinculan el mensaje con Arcor y qué significado le atribuyen. También sería útil observar si reconocen una relación entre las marcas de producto y la identidad corporativa. Ahí aparece una exigencia concreta para la continuidad del posicionamiento: que las próximas comunicaciones y experiencias de marca den contenido a la idea de estar presentes. El aniversario abre una oportunidad de conversación; sostenerla exige nuevas razones para que el consumidor encuentre a la compañía en su propia historia. [![](https://www.titular.com/hs-fs/hubfs/Logo.01.2026_04.png?width=2090&height=822&name=Logo.01.2026_04.png)](https://www.titular.com) facebook-f icon linkedin-in icon instagram icon - [SOLUCIONES](https://www.titular.com/#soluciones) - [SERVICIOS](https://www.titular.com/#servicios) - [CASOS DE ÉXITO](https://www.titular.com/casos-de-exito) - [BLOG](https://www.titular.com/blog) - [RECURSOS](https://www.titular.com/recursos) - [CONTACTO](https://www.titular.com/contacto) ## SUSCRIBITE AL BLOG ©2026 All rights reserved - Terms of use - Privacy policy ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "titular.com", "url" : "https://www.titular.com/blog/author/titular-com" }, "dateModified" : "2026-10-23T13:30:01.029Z", "datePublished" : "2026-10-23T13:30:01.000Z", "headline" : "Arcor: cómo convertir un aniversario en una propuesta de marca", "image" : [ "https://www.titular.com/hubfs/arcor-elegimos-estar.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.titular.com/blog/arcor-cómo-convertir-un-aniversario-en-una-propuesta-de-marca", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.titular.com/hubfs/TITULAR.logo-goat-negatrivo.png" }, "name" : "TITULAR LATAM S.A." } } ```