Amazon dio un paso más en su ambición publicitaria: presentó Creative Agent, una solución basada en inteligencia artificial diseñada para generar y optimizar piezas creativas de forma automática dentro de su ecosistema de Ads.
La novedad no es simplemente tecnológica. Es estratégica. Porque si históricamente Amazon fue una plataforma de conversión, hoy está buscando controlar también la etapa previa del funnel: la creatividad.
Creative Agent propone automatizar uno de los cuellos de botella más frecuentes en performance marketing: la producción de piezas.
El sistema utiliza IA para generar variaciones creativas, adaptar mensajes según audiencias, optimizar visuales en función de datos de rendimiento. y reducir tiempos de producción y testeo.
En términos prácticos, Amazon está integrando creatividad, data y medios en un mismo circuito cerrado. Ya no se trata solo de pujar mejor. Se trata de crear mejor… con datos propios.
La pregunta no es si la IA puede generar banners o copies. La pregunta es qué pasa cuando la plataforma que distribuye los anuncios también produce la creatividad.
Esto implica tres cambios profundos:
La creatividad se vuelve performance-first: Las piezas dejan de nacer desde la idea y empiezan a nacer desde el dato. El algoritmo no solo decide a quién mostrar el anuncio, sino cómo debe verse ese anuncio.
Se reduce la fricción operativa: Para marcas con recursos limitados, esto acelera producción, testeo y optimización. Menos dependencia externa, más velocidad interna.
Cambia el rol de agencias y equipos creativos: Si la generación básica de piezas se automatiza, el diferencial ya no estará en producir volumen, sino en definir narrativa, construir identidad y diseñar conceptos estratégicos para que la IA pueda escalar.
La creatividad humana no desaparece. Se desplaza hacia capas más estratégicas.
Más allá del anuncio puntual, hay una señal clara: La creatividad está dejando de ser un proceso lineal y manual para convertirse en un sistema dinámico alimentado por datos.
Las marcas que entiendan esto podrán testear más rápido, ajustar mensajes en tiempo real. e integrar creatividad y medios como un solo equipo.
Pero también deberán reforzar algo que ninguna IA puede reemplazar completamente:
la construcción de marca a largo plazo. Porque si todos usan la misma automatización, el diferencial volverá a estar en la estrategia.
¿Querés seguir de cerca los movimientos que están redefiniendo el marketing y la publicidad e implementarlos en tu marca?