La red de Display tradicional se fusiona con las campañas de generación de demanda. Descubre cómo impacta este cambio y qué debes hacer antes de que la migración sea obligatoria en 2027.
A partir de mayo de 2026, las campañas de Display Ads en Google iniciaron su transición hacia una nueva plataforma: las campañas de generación de demanda. Esta fusión representa uno de los cambios más grandes en el ecosistema publicitario de Google en los últimos años, consolidando la publicidad orientada a captar el interés de los usuarios bajo un único formato más automatizado e impulsado por Inteligencia Artificial.
Durante más de una década y media, Google Display Network (GDN) fue el estándar para colocar anuncios visuales en millones de sitios web y aplicaciones. Sin embargo, Google decidió que el futuro está en la integración multicanal. Ahora, la gestión de la presencia en GDN se realizará directamente a través de las campañas de generación de demanda.
Esta unificación tiene un objetivo claro: combinar el alcance masivo de la red de Display con el inventario visual más inmersivo de Google. Los anunciantes que integren GDN en campañas de generación de demanda podrán gestionar desde un solo lugar sus anuncios para YouTube (incluyendo Shorts), Discover, Gmail y Google Maps, llegando a una audiencia de hasta 3.000 millones de usuarios activos mensuales.
Para contextualizar, si necesitas entender a fondo la diferencia original entre la red de búsqueda y la red de display, este movimiento significa que la red de display tal como la conocíamos de forma aislada, dejará de existir para convertirse en un inventario integrado y potenciado por los nuevos algoritmos orientados a la demanda.
Según datos oficiales del blog de Google, los anunciantes que ya añadieron el inventario de la Red de Display a sus campañas de generación de demanda notaron un incremento promedio del 9,5% en su Retorno de Inversión (ROI).
El equipo de Google Ads señala que la plataforma de envío de comida GoFood, por ejemplo, registró una disminución del 24% en su Costo por Adquisición (CPA) y un volumen de conversión un 19% mayor tras incorporar GDN a su estrategia multicanal de generación de demanda.
Otros estudios de la industria apuntan a que la combinación de formatos visuales en una sola campaña genera un incremento estadísticamente significativo del 16% en las conversiones en comparación con mantener las campañas de display y video de forma separada.
Google diseñó una hoja de ruta gradual para no interrumpir el flujo publicitario de las agencias y marcas:
La transición requiere planificación estratégica. Aunque la migración promete mejores resultados a mediano plazo gracias a la optimización de IA, el cambio de algoritmo implicará una fase de aprendizaje.
La integración de Display en las campañas de generación de demanda es el paso lógico de Google tras la absorción de Smart Shopping en Performance Max en 2022. La estrategia de la compañía es clara: eliminar los silos publicitarios y obligar a los anunciantes a confiar en el machine learning y la inteligencia artificial para encontrar a la audiencia correcta en el momento preciso.
Mientras que Performance Max se consolida como la herramienta de rendimiento de ciclo completo orientada a resultados concretos (conversiones/ventas), las campañas de generación de demanda se posicionan como el gigante del descubrimiento visual, el lugar donde nace el interés inicial, compitiendo directamente con la experiencia publicitaria de redes sociales como Meta y TikTok, pero utilizando todo el ecosistema de Google.